Краса як робота

Красивих люблять усі. Ну або майже все. Решта - заздрять. Але є люди, які зробили красу роботою, вірніше, справою життя. Наталія Ковальова в Україні практично бренд. Вона та її агентство проводять найпрестижніші конкурси - начебто "Королеви України". Яка ж молода дівчина не хотіла б отримати такий титул? Навіщо - запитаєте ви? Та у всіх різні цілі. Одна використовує свій титул, як трамплін для роботи моделлю , інша - піде у актриси або телеведучі, третя знайде собі "вдалого" чоловіка, поставить корону на чільне місце і буде пізніше говорити дітям - "А ось ваша мама була колись королевою краси! "Так чи інакше, але самооцінку титул підвищить неодмінно. Спробуємо заглянути "за обкладинку", щоб хоч щось зрозуміти в кухні, де готуються настільки екзотичні наїдки. Отже, Наталія Ковальова - президент Центру мод "Європа". У фешн з общепита - Наскільки знаю навіть я, досить далекий від вашого бізнесу людина , є маса схожих конкурсів та заходів. Чим ви відрізняєтеся від інших? - Вся справа в тому, як ти це робиш, на якому рівні ти це робиш, які кошти масою інформації втягується, які ідеї ти можеш викласти. Всі все роблять просто - подивився у сусіда - ходять дівчата в купальниках ... Ну і вперед. І неважливо? хто в журі сидить і взагалі ... Я ж вважаю, що маю моральне право, як професіонал, займатися і відбором та іншими речами. - Ось, до речі, питання - хто ви за першою професією, так сказати? На кого треба вчитися, щоб стати директором модельного агентства? - Я закінчила Харківський інститут громадського харчування, навіть рік викладала на кафедрі, але потім зрозуміла, що кафедра мені замала. Та й час був складний, коли старе руйнувалося, а нового ще не було, це якраз дев'яності роки. А паралельно я працювала в консалтинговій італійської компанії, позиціонував в Москві. Так як я займалося фешн і була однією з перших пострадянських моделей, то з п'ятисот чоловік відібрали групу з двадцяти чоловік, куди я увійшла, і яким доручили займатися відбором товару. Я приїжджала на фабрики і відбирала взуття, одяг, яка згодом йшла бартером на башкирську нафту, заводи та інші цікаві речі. Тому на своїх заняттях я намагалася використовувати отримані знання і говорити про різні нововведення, що абсолютно не подобалося керівництву інституту. А мені треба було визначатися - або я йду по дорозі науки, або - по шляху фешн. Останній переміг. Потім я потрапила в Харківський театр моди "Рубікон", де спочатку була діючою моделлю, а потім стала хореографом-постановником. У мене ж солідна хореографічна підготовка - бальні танці, народні танці ... З тих пір на подіум більше не виходила, таке у мене кредо - мені більше подобається робити якийсь продукт, ніж просто брати участь у дефіле. Потім виник центр моди "Європа". У Москві було відоме агентство "Ред Старс" і директор їх хотіла, щоб саме я позиціонувала їх в Україні. Я цього не обіцяла, але, покрутившись там, дізналася дуже багато чого про структуру агентств. Адже тоді не було інформаційної бази, інтернету і так далі ... Через рік українському центру виповниться вже двадцять років.

Відео дня

Фактично всі ми зробили своїми руками, за зразками міжнародним, але адаптованим до наших умов. І сьогодні ми маємо і ім'я та рейтинг і рівень. Адже за всі ці роки ми, по суті, жодного разу не "просідали", тримали марку. До речі, У Києві ми називаємося "Діва-фешн-груп". З 1999 Г. ми проводимо конкурс "Міні-міс УКРАЇНА" та міжнародний фестиваль "LITTLE MISS WORLD", це вже чисто наше ноу-хау. Так от, ці дитячі конкурси в міжнародному світовому рейтингу займають перше місце! Є схоже шоу "Сіндерелла" у Сполучених Штатах, але у нас набагато більша увага приділяється шоу талантів. Ми придумуємо щороку якусь нову тему. У минулому році це було шахове королівство, в цьому - кондитерське царство. Діти самі беруть участь у створенні костюмів. Останні чотири роки проводимо фестиваль на території Анталії, на Середземному морі, в найкращих 5-зіркових готелях. Поєднуємо і відпочинок і роботу. Приїжджають учасники з сорока країн, атмосфера там своєрідна - використовуємо позитивний досвід піонерських таборів. У американців все набагато приземленнее. У нас дуже важлива атмосфера - дуже доброзичлива і цілісна. Ми кожній дитині присвоюємо призи за якісь номінації. Ніхто не йде без місця у своїй номінації - це політика така у нас. - Як ви шукаєте моделей? Красивих-то дівчат, напевно, чимало, але звідки вони дізнаються, що вони красиві і куди їм треба йти з цією красою? - Це налагоджена система. У нас в кожному регіоні своє представництво, яке займається місцевими конкурсами, відбирає кращих, які, в свою чергу, потрапляють вже до нас. У Київ з'їжджаються кращі з кращих. Ми свого часу, за багато років роботи в Харкові, пройшли серйозний шлях - те, що дев'ять переможниць конкурсу "Королева Харкова", носять титул "Міс-Україна" - серйозний результат! Мене вже давно прекрасно знають у всіх регіонах, іноді називають "сірим кардиналом". Навіть кажуть - якщо приїжджає Ковальова, решті робити вже нічого :). Такий ось рівень. Ми не торгуємо місцями - Були спроби тиску або покупки перших і призових місць? - Чесно кажучи, давно вже немає. Ми не торгуємо місцями. Та хоча б тому, що самі не бідні, а проданий титул все одно стане надбанням гласності і зашкодить справі. Адже ми працюємо з дуже серйозними західними спонсорами і партнерами. Мені просто нецікаво продавати ці місця. Ну хто з серйозних фірм буде працювати з тим, хто відверто торгує призами та місцями? А тиск ... Максимум були якісь дзвінки з рекомендаціями. Так ми їх просто ігноруємо. У нас настільки сильні склади, що ні у кого не виникає питань - хто, чому і за що отримав те чи інше місце. Якщо дівчина отримала титул "королеви", то вона повинна відповідати цьому титулу, навіщо ж викликати розчарування публіки? Я роблю шоу для людей, перш за все. - А траплялися "московські варіанти", коли приходять бандити в зал і просто вибирають собі дівчат? - До нас вони можуть прийти, тільки купивши квиток. Адже ми теж не бідні родичі, щоб терпіти таке. У нас такого просто немає, я ж розумію, що, якщо один раз таке дозволити, потім буде нелегко позбутися. Тому подібного я просто не допускаю. - А "напівпрохідні" варіанти, коли рівні дані, але різні фінансові можливості, тоді як? - Можу привести аналогію. Є діамант, та всі вони у нас діаманти! Але кожному діаманту потрібна гідна оправа. Оправа - це стилісти, візажисти, ті, хто займається з ними хореографією, сценмовою. Практично з будь-якої дівчини, за наявності певних якостей, можна зробити богиню. Але це вимагає зусиль, роботи і часу. Ну і матеріальних вкладень, природно. Ось тут фінансові можливості ніяк не зайві. Де живе українська красуня - Цікаво, а в яких регіонах України найкрасивіші дівчата? Занадто багато областей намагаються заперечувати цю прерогативу. - Це в першу чергу - Одеса, Харків і Дніпропетровськ. Тобто якісь прикордонні зони, або перетин торгових шляхів. Там змішання національностей дає іноді приголомшливий ефект. Ще бувають дуже гарні дівчата з Західної України - домішка польської, угорської крові. - Тоді виникає ще одне питання - чи є якийсь збірний образ української красуні? Яка вона - ідеальна українка? І де вона живе? - Так, мабуть, є. Насамперед, це, звичайно, форми. Їх ніхто не відміняв, а українські красуні відрізняються якоїсь пишністю. Обличчя кругле, волосся темно-русяве, ніс не тонкий і не вузький, швидше, картопелькою. А живе ... швидше за все, це Полтавська область, центральна Україна, коротше. Але цей образ не дуже популярний в Європі, там в ходу якраз відсутність форм, більш вузькі особи, прямі тонкі носи. Ну а ми ж зацікавлені, щоб наші моделі перемагали і там. Так що, як правило, виграють все ж більш уніфіковані, адаптовані до європейського типу дівчини. Королева України - онлайн - Чим відрізняється теперішня конкурс КОРОЛЕВА УКРАЇНИ від попередніх? Чи є щось радикально нове? - Так, звичайно! Цього разу ми пішли шляхом телешоу. Кожен етап буде зніматися і показуватися в ефірі. Глядачі будуть брати участь, вибирати, співпереживати дівчатам. У нас нічого подібного точно не було. Всього буде вісім ефірів. Чотири відбіркові, за стихіями - Земля, повітря, Вогонь і Вода - з екологічною спрямованістю. Потім, шоу в етнічному стилі - у козацькій станиці "Мамаєва Слобода": українські інтер'єри, вишиванки, ярмарок і так далі ... Там у дівчат буде шанс проявити себе не тільки в домоведення або кулінарії, але і в торгівлі. Мало, припустимо, спекти пироги, треба ще й продати їх, обгрунтувавши - чим вони гарні і чим краще за інших. Це буде цікаве видовище. Потім - зйомки в Анталії, де учасниці змагатимуться в артистизмі, хореографії ... У шоу-талантах ... Такий ось симбіоз конкурсу "А ну-ка дівчата" з конкурсом краси. Ну а потім - фінал і нагородження в Національному Оперному театрі України. - А хто автор ідеї, натхненник чи що? - На телепроект "КОРОЛЕВА УКРАЇНИ" мене спонукала відомий режисер - Ольга Іванова. Я, чесно кажучи, спочатку вагалася. І, само собою, без Єгора Бенкендорфа - безпосереднього керівника Першого Національного Каналу - напевно, нічого б не було. Це якраз плоди його нової політики на Першому Національному. Сподіваємося, що Україна отримає новий якісний феєричне шоу краси!