Німці рятуються від кризи за допомогою мистецтва

В умовах фінансової кризи великі промислові корпорації і банки Німеччини все частіше вдаються до спонсорства у галузі культури, щоб поліпшити власний імідж і підвищити впізнаваність бренду, пишуть NEWSru.com

"Меценатство як спосіб реклами відіграє важливу роль для компаній, які пропонують продукт, який не має фізичного вираження, таких як страхові поліси або банківські послуги", - вважає Міхаель Хуттер, фахівець з економічних питань в галузі культури Берлінського наукового центру (WZB).

Навіть у сьогоднішній ситуації, незважаючи на міжнародну фінансову кризу, організації воліють не відмовлятися від взятих на себе "культурних" зобов'язань. Більш того, з їх допомогою вони сподіваються відновити похитнувся імідж і втрачену довіру клієнтів.

1 жовтня голова найбільшого банку Німеччини Deutsche Bank Йозеф Аккерман знову привернув увагу громадськості заявою про плановане співпрацю зі знаменитим художнім музеєм "Штедель" у Франкфурті-на-Майні. З корпоративної колекції німецького банку, що складається з понад 53 тисяч робіт, франкфуртському музею будуть надані близько 600 робіт для довгострокової експозиції.

За словами представника Deutsche Bank Франка Хартмана, ця ініціатива була запланована задовго до того, як вибухнула криза на світових фінансових ринках. Він вважає, що в справжніх умовах вона зіграє додаткову позитивну роль для поліпшення репутації банку. "Репутація - це той" невловимий капітал ", який також потребує захисту", - сказав він, додавши, що фінансова криза не торкнеться жодне з діючих зобов'язань Deutsche Bank, на які вже були обіцяні кошти.

Тим часом, на думку Марен Оттен, спеціаліста зі зв'язків з громадськістю в галузі культури при Федеральному об'єднанні німецької промисловості (BDI), не всі компанії, які взяли на себе обов'язки по спонсорству, зможуть виконати їх в умовах кризи.

Проте, негативний вплив кризи на німецьке мистецтво в цілому буде мінімальним, вважає Оттен. Це пояснюється тим, що в Німеччині сфера освіти та культури фінансується в основному не з приватних, а з державних коштів.

За інформацією BDI, 94% з 8 мільярдів євро, витрачених у 2007 році на культуру, надійшли з федерального і місцевих бюджетів. Решта 6% - це гроші промислових корпорацій і приватних спонсорів. І за версією експерта, німецькому мистецтву навіть в умовах кризи нічого не загрожує.

Читайте по темі:

Китайській економіці криза дарма

Криза змусила італійців економити на макаронах

РФ скористається кризою і переверне світ

Криза не торкнеться хіба що аравійських нафтодобувників

Одностатева любов в умовах кризи

Підготувала Таміла Вергелес