Реклама з приставкою "соц"
Українська реклама - вона різна. Від одних її зразків хочеться плюватися, інші ж сприймаєш як витвір мистецтва. Правда, друга частіше зустрічаються на фестивалях реклами, а не на телеекранах або білбордах. І соціальна реклама - не виняток.
Соціальна реклама може надихати, шокувати, роз'яснювати - вона тільки не повинна бути тупий. Як, наприклад, що висіла не так давно по Києву соціальна реклама туберкульозу ... Точніше, боротьби з туберкульозом:
Реклама боротьби з туберкульозом повинна бути ось такий:
Ось що думає про соціальну рекламу в Україні президент Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко :
"Ефективність соціальної реклами потрібно оцінювати не за окремого елементу. Ролик або борд - це лише елемент соціальної реклами, а ефективною може бути тільки цілісна рекламна кампанія, зі своїм креативом. Загалом же, соціальна реклама на сьогоднішній день - найбільш дієвий механізм впливу на суспільство . Поряд з покаранням. Соціальна реклама - це своєрідний "пряник", на противагу "батога". Результат її впливу, можливо, не буде видно відразу - але він неодмінно проявиться в перспективі. Наприклад, як можна боротися з курінням? Можна заборонити його. Можна рубати голови курцям. А можна розробити грамотну ефективну концепцію соціальної рекламної кампанії, яка б підштовхувала людей до відмови від куріння, і отримати через якийсь час бажаний результат ".
Якщо пам'ятаєте, саме організація Артема Біденко взяла на себе відповідальність за серію білбордів "Кохаймося", а пізніше - і за похмуру профілактику наркоманії.
Невідомо, як спрацювали ці соцрекламние кампанії, але резонанс у них був настільки потужний, що при всій спірність методів і месиджів невдалими їх назвати просто не повернеться язик.
Однак певні рамки повинні мати місце. Наприклад, реклама - і соціальна в тому числі (якщо не в першу чергу) не повинна містити дискримінаційних елементів - ні расових, ні майнових, ні статевих - жодних. У цьому сенсі відома картинка проти матірщини соціальною рекламою не є, оскільки дискримінує і ображає громадян за етнічним принципом:
Не кажучи вже про те, що подібні листівки поширювалися з логотипом однієї партії, що теж в соцрекламние ворота не лізе. Однак політиці в соціальній рекламі, як не дивно, місце є. Наприклад, не так давно порадувала креативом Росія, де розумні люди спробували через зрозумілі для молоді речі пояснити, що таке Сталін:
Але далеко не завжди соціальна реклама виявляється якісною. У чому причина?
"Соціальної реклами на ринку досить багато - в процентному відношенні до всієї рекламної продукції. Загалом це близько 5-6%, причому в зовнішній рекламі - 9-10%, на телебаченні - близько 3%, такий же відсоток і в пресі. В інтернеті - понад 5%. Однак якщо говорити про грошовому вираженні, то ринок соціальної реклами убогий і становить приблизно 10 млн грн на рік. Звідси і погана якість соціальної реклами, яка робиться найчастіше "на коліні". Щоб ситуація змінилася на краще, потрібно застосовувати заходи, до яких вдаються в цивілізованих країнах - наприклад, давати додаткові пільги для тих компаній, які роблять соціальну рекламу ". - Вважає Артем Біденко.
Сьогодні творці та спонсори соціальної реклами прирівняні законом до благодійників - на них поширюються відповідні пільги. ЗМІ, фінанісруемие з держбюджету, зобов'язані не менше 5% своїх рекламних площ або рекламного часу віддавати під соціальну рекламу від орагнов влади та громадських організацій. Виявляється, цього мало. Соціальна реклама має бути вигідною для тих, хто її робить. Однак і заходи щодо заохочення установ, організацій та компнаїі, які надають рекламні площі і рекламний час, теж будуть не зайвими - інакше який їм інтерес (окрім морального задоволення) розміщувати у себе соціальну рекламу? Ті ж державні ЗМІ незабаром будуть розформовані, та вони й не особливо цікаві в якості рекламного майданчика. Куди як ефективніше в цьому сенсі інетрнет, центральні канали і зовнішня реклама.