Сувора рекламна дійсність

Нерідко трапляється так, що реклама в реальному житті виглядає не так, як замислювалася її творцями. В офіційних прес-релізах, в тому числі і присилаються до нас у редакцію, все дуже красиво, ефективно і абсолютно не так, як реклама виглядає на фотографіях перехожих, що поділилися з нами своїми спостереженнями. Часто оригінальні ідеї не витримують перевірку суворими російськими реаліями.

Зважився бути ніжним

1 вересня по всій Росії з'явилися лаконічні білборди лілового кольору, що закликають чоловіків бути більш уважними, ніжними і чутливими. У результаті невдалої адаптації повідомлення викликали здивування і підозри в тому, що реклама звертається до осіб нетрадиційної сексуальної орієнтації: "зважся посміхнутися другу, який знову запізнився. Зважся бути ніжним "," зважся відправити босові :-). Зважся бути ніжним "," зважся назвати бардак в його квартирі творчим безладом. Зважся бути ніжним "," зважся на обійми замість рукостискання ", і так далі.

Задумка

У листопаді минулого року в рамках рекламної кампанії чоловічого аромату Davidoff Champion автобусні зупинки в Москві перетворили в спортивний зал.

Реальність

Ось тільки бренд-менеджери Davidoff не врахували, що їх ЦА - молоді чоловіки з картою у фітнес-центр - їздять не на автобусах, а на великих джипах. А зупинки, як правило, заповнені пенсіонерами та студентами.

Задумка

У квітні цього року сік "Добрий" декорував зупинки громадського транспорту під яблуневий сад. З офіційного прес-релізу: "над головами очікують автобуса розкинулися зелені гілки яблуні зі стиглими великими плодами. Опори зупинки стилізовані під стовбури дерев, а металеве сидіння перетворилася на справжню садову лавку. До всього іншого, кожен бажаючий може не просто споглядати сцени догляду за яблуням, а й доторкнутися до бренду. Для цього на бічній панелі зупинки створений інтерактивний екран з зображенням яблуні. При торканні до нього руки спрацьовує ілюмінація і на яблуні починають "дозрівати" яблука ".

Реальність

На фотографії, зробленій читачем AdMe в Москві на Солянка, видно, що і інтерактивного екрану вже немає, і лавка зовсім садові, і людині не хочеться торкатися до бренду.

Задумка

У московському метрополітені цієї зими з'явилася друкована реклама антибактеріального мила SafeGuard. На дверях вагонів були наклеєні стікери з написом "Мікроби теж їздять на метро".

Реальність

Дивлячись на рекламу з платформи, складалося враження, що під мікробами в рекламі маються на увазі пасажири метро.

Задумка

1 жовтня минулого року в рамках рекламної кампанії ділової газети "Ведомости" десятки "баблобоксов" - великих прозорих тумб, щільно набитих п'ятитисячний купюри, з'явилися на вулицях Москви, в бізнес-центрах і моллах. Креатив належить агентству IQ Marketing.

Реальність

Уже в перші дні від рук вандалів постраждало близько чверті конструкцій. До кінця першого тижня розграбованими виявилися більше половини всіх тумб. У IQ Marketing просто не врахували лякаючий рівень вандалізму в нашій країні.

І ще кілька прикладів непродуманої реклами, що нагадує рекламістам самим фактом свого існування про те, що підходити до вибору рекламного носія стоїть дуже серйозно.

Так розміщуючи рекламу на транспорті, слід врахувати, що двері і вікна автобусів і тролейбусів відкриваються.

А брендіруем кабінки для переодягання на пляжі не варто забувати, що і чоловіки туди теж заходять.