Тригонометрія виборчого (не) успіху

Ексклюзивної особливістю української політики, котра визначила фактичний криза влади після виборів до Верховної Ради і невизначені перспективи подальшого розвитку України, можна вважати специфічну структуризацію політичного простору - з непарною кількістю самодостатніх суб'єктів боротьби за владу, кожному з яких відповідає свій сектор політичної еліти, свої фінансово-промислові групи, свій електорат, свої чинники позиціонування.

Відео дня

Оскільки політична "валентність" цих "атомів" однакова, ніяка коаліція не може бути ні стійкою, ні довговічною.

Інакше кажучи, в українському "бермудському" трикутнику Ющенко - Тимошенко - Янукович (або "Наша Україна" - БЮТ - Партія регіонів) кожен змушений "воювати" на два фронти. Двоє з цих суб'єктів рано чи пізно "закопають" третього. Питання тільки в тому: хто виявиться третім, і в якій формі відбудеться "закопування"?

Подолання тривідсоткового бар'єру на виборах до Верховної Ради України п'ятьма партіями і блоками з сорока п'яти - це свідчення того, що передвиборча повістка 2004 року, що розколола країну на "синіх" і "помаранчевих", залишається актуальною і в 2006-му - поки ніхто не здатний її зламати. Виявилося можливим лише її переформатувати: класичне протистояння двох перетворилося в протистояння трьох, при якому кожен змушений вести війну на два фронти.

Загальна кількість голосів і відсотків, отриманих партіями і блоками на парламентських виборах, виявилося прямо пропорційно зовсім не вкладеним грошам, як здалося багатьом експертам, а результуючої зусиль, витрачених у ході передвиборчої кампанії. Саме результуючої, а не самим зусиллям!

Так, наприклад, якщо викопати велику яму, а потім її закопати, а потім ще раз розкопати і закопати, то енергії та ресурсів витратиться багато, результуюча ж-нульова. Багато передвиборні кампанії викликали аналогію саме з багаторазовим самокопанням ями.

Можливо, було б справедливо, щоб всі сорок п'ять партій і блоків набрали по два з невеликим відсотка - щоб призначити нові вибори - з новим складом учасників і нової порядком денним. Принаймні, жодна з політичних сил не позиціонувала себе як політиків з майбутнього. Деякі намагалися це симулювати (наприклад, блок "Пора-ПРП"), але Станіславський мав усі підстави сказати цим млосним юнакам з лимонними прапорами і "ксивами" радників президента своє вбивче "Не вірю!".

У ході нинішніх виборів не відбулося, та й не могло статися так всіма очікуваної елітної ротації, хоч склад Верховної Ради оновився більш ніж наполовину. Це оновлення відбулося не тільки за рахунок олігархів, великих бізнесменів, банкірів, бандитів і їхньої обслуги і челяді, але і за рахунок навколополітичних особистостей, орієнтованих на суто політичну кар'єру і потенційно здатних до нового політичного мислення і політичної поведінки нового типу, що вселяє надію на подальшу трансформацію української влади. Хоча найбільш цікаві та здорові (з точки зору механізму ротації еліт) кадри залишилися, мабуть, десь далеко - в блоках, що набрали в межах 1%. Однак відбулася "елітна санація" - це коли нові не дійшли, а старі пішли - тобто багато людей просто очистили політичний процес від свого в ньому присутності.

Відступ перший. "Іди за Юлією Тимошенко, якщо не боїшся смерті!"

Багато хто вважає, що реклама і передвиборна стратегія Юлії Володимирівни Тимошенко і блоку її імені були більш вдалими і більш ефективними, ніж у суперників, опонентів і конкурентів. Справедливіше було б сказати, що це реклама і стратегія суперників, опонентів і конкурентів були значно гірше і нікчемності.

Головний технолог і кріейтер Тимошенко - це вона сама, тому її реклама дуже чітко соответствавала її власного внутрішнього світовідчуття: вона була спрямована зовсім не на залучення максимальної кількості людей, що було б логічним на виборах, а на залучення таких же максималістів, як сама Тимошенко - всі ці візуальні ряди і словесні "месиджі" гранично максималистично і, загалом-то, відштовхуюче для переважної частини українських виборців. Результуючий "месидж" Тимошенко можна позначити приблизно так: "Іди за мною, якщо не боїшся смерті!".

Це посилювалося основний емблемою кампанії - серцем, схожим на галочку у виборчому бюлетені та на букву " V ", що, насправді, означає зовсім не" Victoria ", а максимальну концентрацію енергії. Шеврони з подібними нашивками використовували батальйони смертників: під час громадянської війни, наприклад, у денікінців, що ходили в "психічну атаку", були нашивки з подвійним " V ".

В її слогані "Справедливість є. За неї Варто боротися "два ключових концепту - справедливість і боротьба. Це теж установка на "мале стадо" - "якісний", "ядерний", дуже близький за поглядами електорат максималістів. Те ж саме і з ідеологією солідаризму: будь-яка згадка про "Третій шлях" у сучасному світі насправді на межі політкоректності. Та й з точки зору електорального маркетингу вигідніше було назвати свою ідеологію соціал-демократичної, ліберальної або консервативної, а не підставлятися під удар і не апелювати до "малого стаду".

Питання без відповіді: усвідомлювала чи всі ці речі сама Тимошенко або це у неї запрограмирован на рівні підсвідомості?

Кольори рекламної кампанії БЮТ - чорний, білий, червоний - це кольори трьох стадій алхімічного діяння: Nigredo / Albedo / Rubedo . Складно сказати, хто і чому підібрав ці кольори, але, по всій ймовірності, любителі алхімії, Гермеса Трисмегиста та представники масонських кіл повинні бути в захваті. Ця колірна гамма вкрай концептуальна, але людей не сплачувати і не консолідує, а відштовхує - особливо білий фон. Коли її політтехнологи, рекламісти або вона сама щось говорять про білому і червоному як кольорах чистоти і пристрасті, любителям алхімії робиться смішно.

На нинішніх виборах Юлія Тимошенко вдосталь "пограла" в Жанну д'Арк з її закликом "Хто любить мене - за мною!". І тільки мазохісти могли замовити "кічмейкеру" Юрію Рогозі книгу під назвою "Убити Юлю" (якщо не повірити автору, що він написав її без замовлення, за велінням серця - так би мовити, "перевиконання замовлення"). Тепер час замислитися про образи княгині Ольги та Марусі Богуславки.

Головна передвиборна помилка Тимошенко полягала, мабуть, в спробі позиціонувати парламентські вибори як вибори прем'єр-міністра ("канцлера", - в її інтерпретації) - "осідлати" цю інформаційно-смислове хвилю їй так і не вдалося. Крім того, мудрий стратег не став би повністю спалювати мости з Януковичем і Партією регіонів, тим більше, що "спільного" електорату у них практично не було, як не було і особливої ??необхідності "мочити" "донецьких". Фактично, БЮТ сам себе себе загнав у кут, зробивши тепер цілком можливою коаліцію "Наша Україна" - Партія регіонів.

Юлії Тимошенко і БЮТ пощастило, що проти них не було грамотного "чорного піару". Тобто "чорний піар", звичайно, був, але настільки сокирний, що лише підігравав блоку і його лідера. Іноді складалося враження, що вони самі його і "клепають", посилюючи страдницьку складову образу "великомучениці Юлії". Крім того, Тимошенко не били по "больовим" точкам - практично ніхто з супротивників і опонентів не ставив під сумнів її базові політичні якості. А якщо хто і ставив (Олексій Івченко, наприклад), то робив це неефективно.

Її було мало в телеефірі - це виявилося самої правильною стратегією. Особливо на тлі незліченних повторів незграбних роликів інших партій, від яких починало нудити. Адже естетика сучасного кліпу заснована саме на тому, що глядачі не встигають чогось там розгледіти, а надлишкове нав'язування грає завжди проти.

Тимошенко молодець, що головну ставку зробила не на телеролики і не на бігборди, а на "гастролі" - на "живі" зустрічі з виборцями в регіонах. За її власними словами, вона проїхала по Україні так багато, що як би двічі облетіла Землю по екватору - майже як Юрій Гагарін.

В цілому, передвиборна кампанія Блоку Юлії Тимошенко була вкрай ризиковою. Тим не менше, ризик виправдався і результати здивували всіх. Однак головна причина - не в суперуспішної реклами, а в тому, що суперники, опоненти і конкуренти БЮТ провалили свої кампанії - чи то через неадекватно завищеної самооцінки, чи то через лінощі, чи то по бездарності та неспроможності до самоорганізації.

Блок Юлії Тимошенко на цих виборах ще раз підтвердив закон української політичної культури: в українській політиці не найсильніший виграє, а слабейший програє.

На нинішніх виборах до Верховної Ради існувала, але залишилася невикористаною цілком реальна ніша "четвертої альтернативи". Така політична сила мала б позиціонувати себе в одному ряду з "Нашою Україною", БЮТ і Партією регіонів, але при цьому, по-перше, радикально "відбудуватися" від всіх цих політичних сил (мовляв, це три шляхи, що ведуть до одного обриву , три види обдурення електорату, три "похоронних команди"). По-друге, повинна очолюватися харизматичним політиком першого ряду (типу Олександра Зінченка). По-третє, не намагатися, подібно "політичного альбіносу" Володимиру Литвину і блоку його імені, "замірять" "синіх" і "помаранчевих", зображуючи себе "над сутичкою". По-четверте, необхідно було справити незабутнє враження партії (блоку) чесних людей з змістовної програмою.

У такій ситуації "Бермудський трикутник" української політики (Ющенко - Тимошенко - Янукович чи "Наша Україна" - БЮТ - Партія регіонів) міг би перетворитися на "чорний квадрат". Міг, але не перетворився. Підсвідомо в нішу "четвертої альтернативи" прагнули блок "Пора-ПРП", Блок Костенка - Плюща, партія "Віче" і ще кілька менш масштабних проектів. Однак у них не було ні волі до перемоги, ні послідовної стратегії.

Відступ другий. Пора "зеленим" і "Лимон" дозріти!

Перш, ніж говорити про кампанії "Нашої України", слід було б повести мову про їх сателітних або афілійованих проектах - Блоці Костенка - Плюща, "Порі-ПРП", Партії зелених. В принципі, цей "нашоукраїнський" фронт був збудований досить грамотно: "костенківці" волали до україноорієнтовані інтелігенції, "пористи" - до радикальної молоді, "зелені" - до електорату, ласого на їх екологічні страшилки. Кожен з проектів при грамотній розкрутці міг зібрати 3%.

Найбільш "разочаровательной" була кампанія "Пори-ПРП", оскільки ці юнаки експлуатували улюблену тему автора сих рядків - тему елітної ротації і приходу нової контреліти - людей з новими цінностями, новими ідеями, новими стратегіями, новим розумінням життя, новим міфом і новою енергетикою . Однак реально вони просто зіпсували, дискредитували і навіть опошлили важливу для країни та суспільства тему. Фактично ці юнаки втюхивал виборцям якийсь нафталіновий неоліберальний " непотріб "і активно демонстрували світовій спільноті, що в недалекому майбутньому вони готові до ролі колоніальної адміністрації.

З усіх їх витівок найкраще враження справляв короткий ролик, де Кличко відпускає в правий верхній кут екрану телевізора пташку, а потім сам дивиться таким же яструбиним поглядом у камеру і вимовляє: "Пора!".

Реклама "костенківського" блоку була вкрай нудною - як і сам лідер, а передвиборна стратегія в цілому - розмита. Їм необхідно було "відбудуватися" від "Нашої України", але замість цього вони просто "відкусили" у " любих друзів "невелику частину електорату.

"Перформенс" "зелених" проводилися з "мінус-ефектом", а їх білборд "Вибирай життя", можливо, увійде в підручники з політичної реклами як яскравий приклад - як не можна робити (на рівні підсвідомості такий девіз викликає думки про смерть і підсилює суїцидальні схильності у акцентуйованих людей; слогани " Вибирай краще життя "або" Вибирай зелене життя "сприймалися б значно краще). Відео з токатою Баха і розпускаються соняшниками виробляло непогане враження, білборди " Завжди Відкриті "- з голими дівчатами, прикриваються квітами, бентежать.

Партія зелених, що не мала ні виразної стратегії, ні виразних "посилів" електорату, фактично вбила і дискредитувала в Україні загальносвітової бренд, але ж могли ж зіграти в антиглобалістів!

У політиці і житті, як і в літературі, не буває успіху без боротьби. А боротьби не буває без конфлікту і способу супротивника (ворога, конкурента). Один із секретів успіху БЮТ - більш-менш сформульований образ противника (Янукович - "тому що" конкурент на прем'єрське крісло, Партія регіонів - "тому що" жадає реваншу за 2004 рік, Ющенко - "тому що" виявився безхребетним, "Наша Україна" - "тому що" "любі друзі" перетворилися на кучмістів і "зрадь Майдан").

Поза всяким сумнівом, український народ (в тому числі, в якості електорату) мудрішає: нинішня тенденція така, що для нього актуальним стає зміст - на противагу чистих технологій. Політична еліта відстає від власного народу на кілька позицій. Гра в слова (а саме так виглядало більшість кампаній) йому вже не цікава - цікаві смисли, технології вирішення проблем, стратегії розвитку. Просто на "чудо" його вже не купити - необхідно продемонструвати, як це "чудо" влаштовано, який "механізм дива". Принаймні, за кілька тижнів до дня виборів багато політичних сил раптом почали активно пропагувати свої концептуальні міркування (особливо в ході теледебатів), мова "конкретних хлопців" несподівано зарясніла словосполученнями типу "постіндустріальне розвиток", "геоекономічні пріоритети", "технології конкурентоспроможності країни ".

Вибори-2006 - перші й останні вибори в Україні, на яких визначальну роль грали українські політтехнологи, а також самовпевнені політики, які вирішили, що їм ніхто з політтехнологів не потрібен. На сьогоднішній день в Україні є два видатних політтехнолога: Юлія Тимошенко як "сама-собі-політтехнолог" і Віктор Ющенко як політтехнолог Віктора Януковича і Партії регіонів. Принаймні, ніхто не зробив так багато для відродження цієї політичної сили після Помаранчевої революції та легалізації в загальноукраїнській публічній політиці ключових для неї фігур - Ріната Ахметова, Бориса Колеснікова і навіть Євгена Кушнарьова, як той, хто на Майдані обіцяв бандитам тюрми.

Відступ третій. Не думай по-нашоукраїнськи, або "Ющенко! Переведи собі через Майдан! "

Реклама "Нашої України" була вельми органічною в контексті всієї передвиборної кампанії цього блоку: вона була такою ж невиразною, неписьменною, неефективною, самовпевненої і, загалом-то, бездарної.

Тільки ледачий не сказав, що слоган і відповідні білборди "Не зрадь Майдан!" - Це жахливо. Хоча, насправді, це не жахливо - це ще гірше. З боку влади - хоч від імені Ющенка, хоч від імені " любих друзів "- така фраза сприймалася як насмішка, як знущання, причому навіть їх власним" ядерним "електоратом, тобто самими послідовними і фанатичними," прямо "мотивованими прихильниками. Люди з різних цільових груп, не змовляючись, іронізували: "Ющенка, не зрадь Майдан ! "," Любі друзі, чи не зрадьте Майдан! ". (Один знайомий автора цих рядків придумав такий парафраз: "Ющенко! Переведи собі через Майдан!" , однак запустити його в якості "чорного" піару не вдалося, та й не передбачалося.) Особливо цинічно " Не зрадь Майдан! "виглядало на тлі осіннього меморандуму Ющенко - Янукович і на тлі Накльовувався коаліції "Наша Україна" - Партія регіонів. Всього лише одна фраза з трьох слів остаточно позиціонувала їх усіх як людей з минулого, у яких в майбутньому нічого немає і бути не може. Найближче оточення президента раптом якось раптово виявилося схожим на "кучмістів", а він сам позиціонувався в образі "Кучми-3".

"Нашій Україні" треба було говорити тільки про майбутнє - мовляв, Майдан був першим ступенем, а тепер ми йдемо далі - вперед і вгору, не озираючись. У нас є програма, є стратегічне бачення ситуації подальшого розвитку України, є реальна соціальна і житлова програми, а всі помилки, які трапилися в 2005 році, ми вже майже виправили. Але наш шлях вперед - під помаранчевими прапорами і ющенківських підковами. (До речі, діаметральна протилежність Ющенко і Тимошенко виявилася також у їх емблематиці: максимальна концентрація енергії в бютівському " V "і розсіювання енергії в нашоукраїнської подковообразной арці" П ".)

Але, як виявилося, ці люди вміють лише грати в слова, та й то вельми кепсько. Одна з реклам безапеляційно заявляла: "Ти знаєш, в якій Країні хочеш жити! Мі знаємо, як ее будуваті! ". А люди не повірили, що вони знають, бо смислами "любі друзі" в принципі не оперували.

Слоган "Бандити вновь рвуться до влади!" не став апокаліптичним лейтмотивом "нашоукраїнської" кампанії, та й сприймався він як продовження старого " Бандитам - тюрми ", після якого по-справжньому так нікого і не посадили.

Безперечна рекламна удача - ролик " Будь на Різдво вдома " . Була непогана, але фальшиво втілена задумка з роликом " Думай по-українські ". Однак це деталі.

Дуже складне питання про те, чи треба було для розкрутки "Нашої України" використовувати фігуру Ющенко.

Тут є дві крайності: Ющенко на чолі "Нашої України" і Ющенка і Н СНУ віддистанційовані один від одного. Але є і компромісний варіант: Ющенко як би на чолі "Нашої України". У такій ситуації, якщо правильно все прорахувати і отпозіціоніровать, можливий кумулятивний, синергетичний ефект - коли два суб'єкта один одного взаимоусиливающего. Це спрацювало в Росії в 1999-2000 і в 2003 роках між Путіним і "Єдністю" ("Єдиною Росією"). На нинішніх виборах в Україні Ющенко і "Наша Україна" були позиціоновані неправильно, а тому один одного послаблювали, а не посилювали.

У 2004 році у "Нашої України" та інших прихильників Ющенка в ході виборів вийшов ефект "сніжної грудки". Мабуть, вони вирішили, що чудеса бувають багаторазового вживання. Але в політиці нічого назавжди не буває. А самовпевненість знижує конкурентоспроможність і адекватність сприйняття дійсності. "Нашоукраїнці" розслабилися - от і результат.

Нинішні вибори продовжили переформатування геокультурною структури України. Якщо раніше українська політика "робилася" за рахунок Заходу і Південного Сходу - за рахунок умовних Донецька та Львова, а Центр залишався таким собі політичним "болотом", в якому найбільшу кількість голосів набирала рустикального орієнтована соцпартія Мороза, то тепер вже вдруге саме Гетьманщина, український "хартленд" - прекрасна земля від Поділля і до Слобожанщини, від Чернігова до Полтави і Черкас - вирішує долю України в цілому.

Помаранчева революція перемогла в 2004 році саме тому, що в цих, здавалося б, інертних центральноукраїнських людях донецькими "братанами" і московськими політтехнологами був розбуджений "козацький" стереотип протестного поведінки (і протестного голосування). Цей же стереотип поведінки зіграв визначальну роль і на нинішніх виборах: розчарування в режимі Ющенко і проводиться ним змусило голосувати Центральну Україну проти "Нашої України". Однак "проти Ющенка" означало для них не "за регіоналів" і не за соцпартію, а "за Юлю".

Відступ четверте. Рожеве меншість в країні блакитних переможців, або Чому " Only You "замість" Ой, мороз-мороз "

Соцпартія абсолютно правильно вчинила, що "подарувала" Леніна комуністам і що змінила партійний колір - з рожевого на малиновий. Однак вона не зуміла це обіграти і міфологізувати. А зробити це було нескладно, враховуючи, що малиновий колір - колір козацтва, а опорні регіони соцпартії - це саме козацькі землі.

Теза про російською мовою з боку партії, очолюваної україномовним поетом, був би доречний лише в одному випадку: якби з Росії за його відстоювання передбачалися б якісь реальні політичні чи фінансові дивіденди. У разі, якщо їх не передбачається, така теза контрпродуктивен, бо змушує ставити дурні запитання.

Партія, чий електорат живе переважно у сільській місцевості Центральної України, а тому надзвичайно трохи до теми Європи як сільськогосподарського виробника-гегемона, навіщось почала пропаганду європейських цінностей та євроінтеграції. Центральноукраїнський селянство мало всі підстави задуматися: куди їм діватися зі своїм неконкуретним (порівняно з ЄС) сільським господарством у разі, якщо ця евросказка небудь стане бувальщиною?

Мабуть, цієї партії необхідно було послідовно позиціонуватися як "вроджену" і проукраїнською саме в центральноукраїнських розумінні "українськості". Крім того, СПУ порахувала, що її основні конкуренти - КПУ і "Наша Україна", а виявилося, що їх головний конкурент - БЮТ. Класичному народному "Ой, мороз-мороз" електорат віддав перевагу неофіційний гімн прихильників "Леді Ю" - соул " Only You ".

Відступ п'яте. "Комуністи - Це вже давно не круто"

Комуністична партія здивувала двома речами: надзвичайно низькою виборчою активністю ("спокійно - як на цвинтарі") і несподіваною стратегією телероликов - орієнтованих на молодь. Це було дуже вдале рішення, правда з одним "але". Воно могло б бути ефективним років так п'ятнадцять тому. "Комуністи" Пабло Неруда, Пабло Пікассо, Тарас Шевченко і Че Гевара (з телероликів і листівок КПУ) ще в середині 1990-х могли заповнити ідеологічний вакуум, що мав місце в українському суспільстві, і залучити радикальну і помірно-радикальну молодь своєю енергетикою і лівої риторикою.

Однак функціонери цієї партії лише зараз зрозуміли, в який час вони живуть. Ось і результат.

Влада - вона, насправді, як жінка: її необхідно не тільки завоювати, а й утримати, причому на другий йде більше половини зусиль. "Наша Україна" в черговий раз забула саме про утримання влади. В результаті, корабель під назвою "режим Ющенка" все більше схожий на "Титанік". По ідеї, для найближчого майбутнього української політики принциповим має стати те, що Блок Юлії Тимошенко обійшов "Нашу Україну", і що разом вони набрали голосів більше, ніж Партія регіонів, а тому підстав для контрреволюційного реваншу поки немає. Однак жорстка "трикутна" структура протистояння Тимошенко і БЮТ - Ющенко і "любі друзі" - Янукович і Партія регіонів, при якому будь-який варіант коаліції натикається на жорстку протидію залишаються "за бортом", веде країну до великомасштабного системному політичної кризи.

А Віктор Ющенко в черговий раз продемонстрував на власному прикладі, нехай і "від зворотного", в чому ж полягає сутність верховної влади. А полягає вона в тому, що президент (або монарх) повинен бути не просто "головним стратегом", не просто "начальником відділу кадрів" або верховним головнокомандувачем. Президент повинен бути медіумом, які займаються перерозподілом вітальної енергії свого народу.

Його покликання - надихати, надихати, мобілізовувати, обнадіювати людей, коли треба - заспокоювати і "заговорювати" біль і розчарування. А не вбивати надію і не змушувати ввірених йому Провидінням громадян думати про те, що вони народилися не в тому столітті і не в тій країні.Андрій М. Окара (Москва)