Політична криза в Україні очима PR-технологів

Спостерігаючи масштабні події, що відбуваються у вітчизняному політикумі, мимоволі задаєшся питанням: скільки в усьому що відбувається правди, а скільки - продукту політичних технологів? На погляд піарника - в гучних скандалах проглядається скоріше втручання консультантів, хоча деякі політики все-таки підтримують "піарпром".

Аналізуючи стався криза влади, можна називати три хвилі піар-активності: перша - "підготовча" (виступ Зінченка, Порошенка, Томенка), друга - "розбір польотів" (реакція Ющенка, заяви Турчинова, Матвієнко, виступ Тимошенко, заяви російських політиків, Березовського ), третя - "завершительная" (остання прес-конференція Тимошенко, затвердження уряду, Меморандум). Всі ці етапи переслідували одну мету дискредитацію політичних одиниць одного сегмента (Внутріпопуляціонная боротьба). Однак останні тижні конфлікту - особливі. Те, що раніше не виходило за межі владних кабінетів, сьогодні відкрито для медіа, а через них - громадськості.

По суті, топ-представники політикуму дійсно догралися. Інтереси стали перетинатися, а можливості розібратися полюбовно - вичерпані. Причому протистоять сили не рівні. Таким чином, одна зі сторін конфлікту для балансу розкладів вдалася до пошуку підтримки населення, яке визначило долю країни без малого дев'ять місяців тому.

Початкове положення: дві групи із близьким за значенням рівнем довіри населення намагаються стати лідерами в списку електоральних переваг. Протиборчі команди взялися за кореляцію рейтингу суперників. Оскільки Ющенко передусім асоціюється з моральністю, а цей образ успішно зміцнив Майдан, було прийнято рішення "попрацювати" з оточенням. Ідеальна модель середньовічних повстань в Англії - люди повставали з думкою донести королю правду, так як він не знає, що відбувається в країні через неправдиве інформування оточенням.

Політики почали грати "у відкриту". В принципі, кожні півроку до виборів спостерігається зростання відносних показників піар-активності. У наш час значно виросли не тільки абсолютні та кількісні, а й якісні показники. Причому, якщо узагальнити всі останні флеш-події в політикумі і позначити як "кампанія", то її інструменти на подив, як для "вседозволеності", досить чисті. "Слива" необгрунтованого сміття не спостерігалося.

Це, знову ж таки, свідчить про підвищення проби політиків - дрібних порцій необгрунтованого компромату - ні. А от російські колеги пішли в неформат - промови Нємцова поставили його в категорію невоспрітія населенням.

Публічні люди другого ешелону (що, втім, не означає їх другосортного значення в країні) теж пішли ва-банк. На деяких рейтингових каналах одного дніпропетровського медіа-магната був запущений цикл передач з розумінням боку ФДМУ в питанні Нікопольського феросплавного заводу і жорсткими випадами у бік Тимошенко і її команди. Швидше за все, цими ж магнатами запущений і ряд провокативних Інтернет-ресурсів. Однак через низькі вкладень у розкручування вони не є "Сокири вiйні", а, швидше, служать для задоволення особистих потреб.

Піар-війни йдуть майже за правилами. Публічні звинувачення змінюються публічними ж спростуваннями. Однак втілення цих воєн в життя свідчить про те, що за ними криються швидше консультанти, а не піар-технологи. Внаслідок чого правильні стратегічні розрахунки нівелюються явно невідповідною реалізацією. Зінченко, зібравши найскандальнішу прес-конференцію, не зміг "дотиснути" конфлікт через участь на найбільш рейтингових каналах. Судячи з усього, ньюсмейкери діють без розробки медіа-планів.

Хіба що Томенко, як людина з правильно-емпіричним підходом до піару, виступив в правильному форматі на УТ-1 - тим самим успішно проінформувавши великий клас "робітників і селян", як і раніше довіряють і що віддають перевагу "первом національному". А Порошенко був на найбільш рейтингових телепрограмах, з лояльними до нього журналістами, створюючи піар-ходи на абстрактні теми (сімейне життя, ставлення до Президента).

Аналізуючи використані в ході конфлікту піар-технології, не можна не відзначити, що

політики не захоплюються "джинсою" (оплачені редакційні матеріали) як щоденним засобом. Піковими піар-ударами протиборчих сил були: прес-конференції із звинуваченнями в корупції, прес-конференція Березовського з підтвердженням інформації фінансуванні кампанії Ющенка, заява Матвієнко про корупційний переворот і його відхід; заяву Тимошенко про бажання примирення і, звичайно ж, меморандумное "примирення" Ющенка з Януковичем.

Хід з прес-конференцією Березовського, якщо розкласти її "по поличках", виглядає наступним чином: це черговий камінь у рейтинг Президента (оскільки БАБ в суспільній свідомості не пов'язаний з Тимошенко, то виходить, що оточення Президента звинувачує в корупції не політичний конкурент, але і відсторонені від української політики особистості. По-друге, це служить додатковим підтвердженням звинувачень, вже сказаних на адресу президентського оточення.

Заява Матвієнко і його відставка може бути частиною кризового сценарію, демонструючи, що криза команди не тільки поширюється не тільки на столицю, але відчувається повсюдно.

Публічні заяви Юлії Тимошенко про примирення мали скоріше "ідеологічний" акцент та інформували країну про те, що Президент все-таки відрізняється від оточення, і нормальний, Тимошенко готова з ним працювати і навіть потребує цього. Єдиний бар'єр - корупціонери в оточенні.

Тимошенко йде у суспільній свідомості від причетності до корупції, зміцнюючи вказане якість за Порошенком, Третьяковим, Мартиненком і Безсмертним. І це є контрударом на анонсовані новини про поновлення слідства щодо діяльності ЄЕСУ.

Водночас опублікування меморандуму між вчорашніми суперниками на президентських виборах мало дві сторони: піар Президента та піар почесного регіонального лідера.

Янукович, підписавши меморандум про співпрацю влади і опозиції, продемонстрував своїм покровителям, що він може бути політичним гарантом їхніх капіталів, адже меморандум підтвердив гарантії прав власності олігархів, відмовившись від перегляду приватизації, проведеної за Кучми. Про політичний вазі Януковича говорять і домовленості про припинення тиску на судові органи, а також договір невтручання влади в хід підготовки і проведення виборів наступного року. Крім того, меморандум був, мабуть, першим реальним виходом Януковича в люди після його відходу з поста прем'єр-міністра. Всі попередні появи лідера Регіонів у ЗМІ були скоріше "заказухою", ніж реальним інтересом до його персони.

Про те, як ставиться до проблеми Президент, можна судити з реакції державних і симпатиків главі держави ЗМІ, які змінили коливання в нерозумінні на публічне відмежування Президента, незгадування його в контексті цієї події.

Якби хтось взявся "піарити" цю справу в чистому вигляді, вийшло б наступне: Президент - самодостатній, в країні немає ніякої кризи. Він настільки впливовий, що в чергу за його заступництвом вишикувався ряд інших політичних сил.

Однак ця подія не піарився по ряду причин. Не в останню чергу тому, що показник підтримки \ непідтримки Януковича негативний і становить 38,5% (за даними УЦПЕІ ім. Разумкова від 05.09.05). Таке партнерство навряд чи на руку "моральному політику".

Договір з Януковичем - амністія в суспільному розумінні діянь професора і діянь минулого режиму. Ющенку довелося звернутися до колишнього нечесному опонентові за підтримкою, а не навпаки. Як наслідок, створюється враження, ніби Ющенко йде на все заради збереження стабільності і президентства. Це підписання давало прекрасне поле для піару БЮТ на тему "куди понесло Ющенка".

Залишається питання, чи варто було взагалі затівати цей сандал? Для тих, хто розпалив конфлікт в оточенні Президента, безумовно коштувало. Три чверті киян вірять екс-держсекретарю Олександру Зінченку і вважають, що чиновники дійсно зловживають владою і вдаються до корупції. До такого висновку прийшли соціологи Київського міжнародного інституту соціології, які спільно з Київським центром політичних досліджень і конфліктології досліджували послескандальние настрої громадян. Водночас до вирішення Президента відправити у відставку уряд Юлії Тимошенко негативно поставилося 45% киян. Підсумок - цінності Майдану залишилися швидше за Тимошенко, ніж за Президентом і його командою. Чекаємо нових рейтингів.

Іван варіння, Керівник pr-агентства