В Украине "исчезнет" коньяк: к чему готовиться любителям алкогольного напитка
Начиная с 1 января 2026 года все производители коньяка в Украине должны заменить название этого напитка – на "бренди". Это знаменует завершение десятилетнего переходного периода и является частью евроинтеграции Украины.
Изменение названия популярного напитка – обязательство Украины по Соглашению об ассоциации с Евросоюзом от 2016 года. Как уточняет Forbes, согласно условиям договора, название "коньяк" могут иметь исключительно напитки, которые производятся в одноименном французском регионе.
Украинские производители имели время до 1 января 2026 года, чтобы подготовиться и изменить название на "бренди". Теперь переходный период будет завершен – ровно через 10 лет после вступления в силу торговой части Соглашения об ассоциации.
По данным ассоциации "Укрвинпром", в 2024 году в Украине произвели 19,8 млн л коньяка и бренди. Это на 11% больше, чем в 2022-м (17,8 млн л), но при этом почти на 57% меньше, чем в 2013-м (45,5 млн л).
Отмечается, что крупнейшие украинские производители коньяка изготавливают и другие алкогольные напитки, но для многих из них именно коньяк является ключевым продуктом. Отказаться от названия готовы далеко не все – отдельные компании рассчитывают на продление переходного срока.
Что помешало ребрендингу
Отмечается, чтоиз-за войны некоторые компании не успели адаптироваться к изменениям. Какие-то из них жалуются, что занимались не этим вопросом, а тем, как выжить бизнесу после потерь, найти людей, закупить генераторы, а некоторые производства даже стали мишенями для российских ударов и понесли многомиллионные убытки.
Но не только война стоит на пути. В "Укрвинпроме" констатируют, что смена названия может привести к снижению узнаваемости товара и изъятию оборотного капитала на замену этикеток и маркетинг, а это – к падению производства и продаж на 25-50%.
Также влияет и то, что в понимании потребителя бренди – менее качественный напиток, чем коньяк. Поэтому некоторые производители оценивают стоимость ребрендинга и сопутствующей информационной кампании в 500-600 тыс. евро, что невозможно без поддержки государства.
Предложения игроков и реакция правительства
Учитывая это, часть производителей надеется на продление переходного срока дополнительно еще на 10 лет. В "Укрвинпроме" считают, что это позволит запустить экономически рациональный процесс ребрендинга, и утверждают, что в Национальном межпрофессиональном бюро коньяка не против.
Однако для этого правительство Украины должно направить в Еврокомиссию соответствующее обращение. Но в Министерстве экономики заявили, что переход состоится по плану.
"Позиция министерства остается неизменной: мы действуем в рамках международных обязательств Украины. В соответствии с Соглашением об ассоциации между Украиной и ЕС, переходный период по использованию географического указания Cognac заканчивается 1 января 2026 года. Украина придерживается взятых на себя обязательств и движется в рамках согласованных переходных механизмов", – отметили в сообщении.
Что будет ждать нарушителей
Штраф за нарушение правил географических указаний составляет 5-15 минимальных заработных плат. По состоянию на 1 января 2026 года это будет 43,2–129,7 тыс. грн.
Причем накладывается за каждый факт нарушения, а партии, объем и количество бутылок не будут играть роли. Более того, если компания получила штраф, то во время следующей проверки она может снова его получить, объясняют юристы. Исключения будут сделаны только для тех партий, которые изготовили и промаркировали до этой даты.
Кроме того, ошибочная маркировка может квалифицироваться как нарушение прав потребителей (ст. 156-1 КУоАП). За это магазины или рестораны будет ждать штраф в 850 грн.
Также OBOZ.UA сообщал, что 29 октября вступило в силу обновленное торговое соглашение Украины с ЕС, которое предусматривает расширение доступа украинских товаров к европейскому рынку. Оно устанавливает защиту чувствительных секторов, согласование стандартов производства и создает механизмы для стабильной торговли и поддержки украинских экспортеров.
Только проверенная информация у нас в Telegram-канале OBOZ.UA и в Viber. Не ведитесь на фейки!