ШІ, інфлюенсери та довіра: що показала щорічна конференція IAB Connect 2026

27 травня у Києві втретє відбулася щорічна конференція з диджитал-маркетингу – IAB Connect 2026 у рамках фестивалю IAB Mixx Awards. Понад 20 доповідей, три панельні дискусії та два паралельні потоки. Подія зібрала близько 500 гостей офлайн, ще 700 учасників долучилися онлайн.

Інсайти, що окреслюють подальший розвиток індустрії

Digital у 2026: адаптивність як нова норма

Ринок стає більш раціональним, а поведінка споживачів – більш усвідомленою. Більше половини користувачів вже інтегрували AI у своє повсякденне життя, а бренди змушені балансувати між технологіями та людяністю.

Роль людини в епоху автоматизації

Один із ключових висновків конференції – не протиставлення, а синергія. Алгоритми масштабують, але сенси, стратегія і креатив залишаються за людьми.

Інфлюенсери як медіа і партнери

8 з 10 українців слідкують за інфлюенсерами. Але сьогодні вирішальними стають не охоплення, а довіра, репутація та відповідність бренду. Короткострокові інтеграції більше не працюють – працюють відносини.

Контент, який не виглядає як реклама – продає

Short-form відео, UGC і нативність – вже не тренд, а базова вимога. Якщо реклама виглядає як реклама – її просто пропускають.

Дані та якість аудиторії важливіші за обсяг

Big Data, programmatic і retail media змінюють підхід до ефективності. Ключове – не "більше", а "точніше".

Digital перемагає у нестабільності

Гнучкість, доступність і адаптивність роблять digital-канали ключовими навіть у складних умовах.

Відповідальна комунікація як нова норма

Чутливість, етичність і розуміння контексту стали не просто важливими, а критичними для брендів.

Конференція IAB Connect 2026 підтвердила: ринок рухається у бік більшої системності, відповідальності та роботи з даними. Водночас ключовим фактором ефективності залишається баланс між технологіями та людським розумінням контексту і аудиторії.