Блог | Interactive DOOH: нові можливості для ринку реклами

Увага споживача – основа монетизації проектів, тому бренди шукають способи не просто впасти у вічі, а створити глибокий емоційний зв’язок. Відповідно поєднання креативності та технологій стає запорукою успіху в "економіці уваги" (Attention Economy). Інтерактивні поверхні як складова digital out-of-home (DOOH) дозволяють брендам не просто показувати рекламу, а залучати аудиторію через персоналізований досвід і тактильну взаємодію, що покращує запам’ятовування, лояльність і конверсію.

Рекламна сфера розвивається попри всі виклики

Пошук ефективних рішень у медіа і маркетингу – безперервний процес для фахівців, що допомагають бізнесу встановити довірливі стосунки зі своїми аудиторіями. Відома рекламно-комунікаційна група Dentsu Ukraine багато років проводить конференцію Future Lab – визнану у професійній спільноті платформу для обговорення глобальних інновацій, адаптованих до українського ринку, реклами і здобутків у медіа сфері. Цьогорічний 14-й FutureLab об’єднав більше 800-м учасників і став майданчиком для багатьох новинок ринку. Так, на конференції компанією "Європейська мережа інтернету речей" було представлено ексклюзивне в Україні рекламне рішення – інтерактивний DOOH.

Моніторинг реклами на світових майданчиках свідчить, что DOOH зростає швидше за класичний OOH завдяки адресності, оригінальним проявам та кращим метрикам звітності. Про позитивну динаміку DOOH свідчить і свіже об’ємне дослідження компанії Fortune Business Insights, в якому зазначено, що обсяг світового ринку цифрової зовнішньої реклами у 2024 році склав 18,14 млрд дол. США. У 2025 році прогнозується зростання до 20,17 млрд дол., а до 2032 року – до 46,09 млрд дол. при середньорічному темпі зростання (CAGR) 12,5 %. Interactive DOOH (IDOOH) належить до преміального підсегменту DOOH із значно довшою та глибшою взаємодією з аудиторією.

Україна в тренді або як перетворити аудиторію "на свою"

У розвинутих країнах імерсивні простори та інтерактивні сервіси стають стандартом маркетингових комунікацій. Формат IDOOH саме на столах впроваджується в Україні у переліку перших в світі. Так, вже другий рік успішно тестується інтерактивний фуд-корт у торгово-розважальному центрі "Lavina Mall" і формується мережа по іншим ТРЦ. Інтерактивні столи перетворюють традиційне дозвілля в торгово-розважальних центрах на захопливий досвід, що вже оцінили такі великі бренди як Coca-Cola.

Відвідувачі фуд-корту можуть грати в ігри, взаємодіяти з брендами безпосередньо на цифровій поверхні столу (розмір екрана – 127×75 см) і отримувати дофамин (гормон задоволення) за стравою, іграми і яскравим контентом. Тим паче, що ТРЦ вже давно стали не просто місцем для шопінгу, а й місцем дозвілля з родиною і друзями. Конструкція столів антивандальна, що забезпечує надійність і безпеку використання у жвавих зонах фуд-кортів ТРЦ та аеропортів. Роздільна здатність 4K (3840×2160 пікселів) робить зображення чітким і привабливим.

Інтерактивні столи виробництва Kodisoft мають власну систему збору та статистику доторків, що забезпечує прозорість даних і високу точність метрик. Тобто система фіксує точний посекундний облік часу взаємодії, що дозволяє рекламодавцям вимірювати реальну залученість СРSec (Cost pen Second) та CPD (Cost pen Dwell-time), а не просто звичний для маркетологів СPM. На основі великих даних формується аналітичний звіт по кожній локації. Система побудована відповідно до вимог GDPR і стандарту ISO/IEC 27001, що гарантує безпечну обробку даних.

На відміну від традиційного DOOH, інтерактивні столи створюють ефект "полоненої аудиторії" (Captive Audience): гості проводять за столом 20–30 хвилин, повністю занурюючись у контент. Так як аудиторія ТРЦ платоспроможні покупці з налаштуванням на шопінг, це робить їх більш сприйнятливими до повідомлень. Завдяки цьому ефективність реклами зростає в кілька разів порівняно з класичними показами. Згідно з маркетинговими дослідженнями для переходу користувача у фазу Purchase Intent треба більше 9 секунд фокусованого перегляду. Інтерактивні столи забезпечують значно довший час контакту, що робить цей етап максимально ефективним.

Мультиплікатор ефекту вражень та зручне планування

Ще одна причина інтересу до IDOOH це потенціал його мультиплікаційного ефекту від маркетингових комунікацій, а саме: це персоналізація контенту в реальному часі (адаптація під час доби, погоди чи акцій); висока залученість через ігри та гейміфікацію; миттєві дії через QR-коди для замовлень чи підписок; нативна інтеграція для органічного сприйняття.

Реклама продається у зручний спосіб – слотами, Share of Voice (SoV) – 10 секунд у 180-секундному блоці (5,56% ефірного часу) з гнучкими моделями розрахунку, а саме: CPM (Cost Per Mille) – за тисячу показів, CPT/CPS (Cost Per Time/Second) – за секунду активної взаємодії; CPE (Cost Per Engagement) – за активні дії (дотики, ігри). Столи можуть працювати 24 години на добу, проте зазвичай зайняті 5–7 годин, що становить 150–210 годин на місяць. Для розрахунків використовується середня посадка 2,5 особи. Орієнтир на цей показник допомагає точніше прогнозувати обсяг контактів, щоб планувати рекламні кампанії у форматі interactive DOOH.

ІDOOH реклама – це вже реальність, де ефективність вимірюється не лише показами СРМ, а прямою взаємодією у метриках CPT, CPSec, СPD, або CPE. З урахуванням усіх вищезазначених факторів IDOOH забезпечує значно вищу ефективність порівняно з іншими видами реклами, де поважне відношення рекламодавців до своїх клієнтів конвертується для брендів у довгострокові тривалі відносини та є ефективним стимулом до дії.