Провальные рекламные кампании в истории маркетинга: NIKE

Обидно, когда конкуренты снимают антирекламу про ваши товары. Вдвойне обиднее, когда вы сами тратите значительные средства на рекламу, из-за которой над вами будет смеяться весь мир Даже серьезные корпорации порой наступают на грабли, которые опытные копирайтеры должны были бы предвидеть. Рекламный ролик, который был заказан компанией для Чемпионата мира по футболу 2010 года, проходившего в ЮАР, был сделан талантливо и ярко. Кроме того, в нем снялись мировые звезды этого вида спорта — Вейн Руни, Криштиану Роналду, Дидье Дрогба… Да и зрителям он сперва глянулся — но чем больше дней проходило с начала чемпионата, тем больше насмешек вызывал ролик. Как ни странно, в случившемся — вина не только авторов рекламы, но и ее главных героев. Сюжет строился вокруг "эффекта бабочки": смелый поступок каждого героя-футболиста кардинально менял результат игры. Беда лишь в том, что футболисты, которые были изображены в ролике героями, в реальных матчах, как назло, показывали себя не с лучшей стороны — на поле вели себя пассивно, голов забивали мало. Один из них, полузащитник бразильской сборной Рональдиньо, и вовсе не поехал на чемпионат. Окончательно испортило реакцию на ролик то обстоятельство, что команды тех стран, которые в ролике были показаны проигравшими (Испания и Нидерланды), в действительности заняли первое и второе места. Мораль: Фантазия — дело хорошее, но лучше, если авторы рекламы не берутся предсказывать события