Блог | Книжные рейтинги: от Марка Цукерберга до Опры Уинфри
Практика составления и популяризации списков наиболее востребованных книг возникла в США в конце 19-го века благодаря усилиям редактора журнала Bookmen Гарри Тьюрстона Пеку. Он сформировал свой первый рейтинг "Bestsellers books" (т.е. самых продаваемых книг), заложив базис для всей нынешней книжной индустрии.
По технологии составления книжные рейтинги условно можно разделить на две группы. Первая группа ориентируется на количество проданных книг (тираж). Вторая делает упор на качественную составляющую (содержание, сюжет, повествование). Как правило, вторую группу рейтингов формируют лидеры общественного мнения. Это известные медийные персоны, бизнесмены, литературные обозреватели крупнейших издательств, редакций газет и журналов.
Читайте: Литературные премии: о чем стоило бы знать, выбирая книгу
Современная композиционная форма рейтингов, базирующихся на продажах, была заложена американским журналом Publishers Weekly еще в годы Первой мировой войны. Публикуя списки бестселлеров, редакция журнала разделила их на два жанровых направления – художественной и документальной литературы. Спустя годы, когда на рынке появились бюджетные издания в мягких обложках, к категориям фикшн и нон-фикшн добавился еще и аналогичный по жанровому разграничению рейтинг книг в мягкой обложке.
Для группы бестселлеров наиболее авторитетными книжными чартами считают рейтинги изданий The New York Times, Publishers Weekly и интернет-гиганта Amazon. Однако списки фигурирующих в них книг несколько отличаются друг от друга. Это связано с тем, что первые ориентируются на общую картину продаж по стране, тогда как Amazon подсчитывает продажи и за пределами Соединенных Штатов. В этом смысле крупнейший интернет-сервис, названный в честь самой полноводной в мире реки Амазонки, с гордостью оправдывает свое название.
Для издательств информация на обложке книги, к примеру, "Бестселлер New York Times", означает, как правило, успешное маркетинговое продвижение книги. У автора же появляется ряд возможностей - продажи прав на экранизацию, приглашения на телевизионные шоу и всевозможные литературные чтения. Большинство "Бестселлеров New York Times" экранизируют и фильмы, как правило, становятся кинохитами. Достаточно вспомнить кинокартины по книгам Стивена Кинга, Дэна Брауна, или Джона Гршэма, каждая из которых собрала многомиллионные кассы. Общемировые сборы экранизации романа "Дело о пеликанах" Джона Гришэма (тираж которого превысил 11 млн. экземпляров, став бестселлером New York Times и Publishers Weekly) составили более $ 195 млн.
Так за последний год мы выпустили порядка трех десятков наименований книг, входящих в ТОПы по версиям различных авторитетных изданий, часть из которых была экранизирована. Это и замечательный роман для подростков Р. Дж. Паласио "Диво", получивший ряд престижных американских премий и ставший бестселлером The New York Times, с Джулией Робертс в главной роли. КнигаФіліппа Майера "Син", по мотивам которой был снят сериал "The Son" вышедший в прокат в 2017 году. (Еженедельник The New Yorker включил Майера в двадцатку лучших американских писателей возрастом до 40 лет.) На юбилейном 70-м Канском международном кинофестивале в 2017 году состоялась премьера картины режиссёра Романа Полански, снятая на основе романа французской писательницы Дельфін де Віґан "На реальних подіях". Произведение, переведенное более чем на 20 иностранных языков, много месяцев занимало первые строчки книжных рейтингов во многих странах. Адаптацией книги Сільвії Дей "Оголена для тебя", так же вышедшей в нашем издательстве, собирается заниматься компания Lionsgate, подарившая поклонникам такие кинематографические шедевры, как "Голодные игры", "Ла-Ла Ленд", "Иллюзию обмана". Произведение Дей заняло первое место среди Лучших любовных романов на Amazon. cоm. Ее считают одной из самых продающихся писательниц по версии New York Times и USA Today. Книга вошла в пятерку бестселлеров в 16 странах, в том числе в США, Великобритании, Германии, Канаде, Австралии, Ирландии и Бразилии. Ее электронную версию купили более 100 000 человек! Неудивительно, что кинокомпании заинтересованы в экранизации данного произведения.
И популярные, и начинающие писатели всеми правдами и неправдами борются за включение их книг в списки бестселлеров, поскольку для одних зачастую это единственная возможность рассказать читателям о существовании своих "детищ" и получить признание, для других возможность заработать огромные гонорары и стать знаменитым.
Следующая категория рейтингов хоть и носит отчасти субъективный характер, не менее интересна для читательской аудитории. Речь идет о рекомендованных ТОПах знаменитых и влиятельных людей, или же мнениях литературных редакторов, регулярно мониторящих все поступающие на рынок книги (списки от The Guardian, The Washington Post, USA Today, Los Angeles Times). Так, к примеру, тираж 70 книг, обсуждавшихся в книжном клубе Опры Уинфри на протяжении 15 лет, превысил 55 млн. копий. Интересным был и книжный эксперимент Марка Цукерберга, который еще в 2015 году анонсировал в Facebook свой собственный книжный клуб. В социальной сети Марк делился своими впечатлениями от прочитанной каждые две недели книги, обсуждая ее со своими подписчиками. К его инициативе со временем присоседились десятки тысяч читателей. Одной из первых Цукерберг выбрал книгу бывшего министра экономики Венесуэлы Мойзеса Наима "Конец власти", что сразу же вывело ее в число бестселлеров.
Вообще, в среде богатых и знаменитых принято афишировать свои книжные пристрастия. Интересной оказалась статистика о начитанности американских президентов,подготовленная для "Книжного обозрения "Нью-Йорк таймс". Как оказалось, больше всего книг (15 тыс.) было у Франклина Рузвельта, у Джефферсона – 6,5 тыс., у Филлмора – 4 тыс., а у первого президента Джорджа Вашингтона – 1 тыс. Билл Гейтс читает до полусотни книг в год и радушно делится рекомендациями в прессе и личных блогах. Миллиардер и филантроп Уоррен Баффетт львиную часть свободного времени (до 80%) посвящает чтению. В среде инвесторов информация о рекомендованной им литературе пользуется особой популярностью. Глава и основатель Amazon Джефф Безос считает, что книги являются неотъемлемой частью его компании и именно они определили ее культуру и стратегию. Поэтому Безос всегда с удовольствием делится своими "открытиями", формируя собственные рейтинги (в разное время среди его книжных фаворитов оказывались "Остаток дня" Кадзуо Исигуро и "Черный лебедь" Нассима Талеба, а также десятки изданий по маркетингу, менеджменту и философии производства).
