19 вересня • оновлено в 14:15
Шоу Кияни

/ Мода

Свій перший бізнес я відкрила у 19 років — засновник ювелірного бренду RIIA Валерія Чайка

1.8т Читати матеріал російською

В кінці червня на одній з історичних вілл на озері Комо в Італії пройшов щорічний захід A 'Design Award Gala-Night. Тут збираються переможці конкурсів A 'Design Award, представники преси і галузеві лідери. Тут знайомляться, спілкуються, встановлюють контакти.

Сьогодні ми знайомимося з молодим українським дизайнером Валерією Чайкою, засновницею бренду ювелірних прикрас RIIA, колекція обручок якої в цьому році була удостоєна другої премії A 'Design Award в номінації "Аксесуари". Ця премія дуже популярна в світі.

У листопаді цього року Валерія візьме участь у четвертій конференції, присвяченій проблемам модної індустрії, яку організовує команда Vogue UA.

Цей захід вже має статус головного бізнес-майданчика моди в Україні та місця зустрічі міжнародної спільноти експертів. У цьому році він буде присвячений інноваціям і сталому розвитку (Innovation & Sustainability) двом головним напрямкам, від яких залежить подальший розвиток всього fashion-бізнесу.

— Що таке Sustainability? Це слово зараз буквально стало паролем в моді.

— Sustainability fashion найчастіше перекладається, як стійка мода. Хоча стійкість, на мій погляд, не дуже коректний переклад. Стійкість — це все-таки збереження існуючого стану. А щодо індустрії моди більше підходить переклад у розумінні відновлюваності, підтримки, життєздатності та екологічності.

Ідея якраз не в тому, щоб підтримувати виробництво або продажі на одному рівні, а запобігати виснаженню природних ресурсів з метою підтримання екологічного балансу.

Чому це так важливо?

— Потрібно сказати, що мода, хоч і створює красу в широкому розумінні слова, — одна з найбільш забруднюючих і руйнуючих навколишнє середовище галузей індустрії. Причому дисбаланс поширюється на взаємовідносини всіх учасників цього процесу — планету, людей і тварин.

Модне виробництво викидає парникових газів більше, ніж, наприклад, всі повітряні й морські перевезення. Дисбаланс стосується і оплати, умов праці, жорстокого поводження з тваринами. І цей список можна продовжувати нескінченно. Так, в усьому винен купальник, який коштує дешевше сиру! Або чоботи, які коштують дешевше вина! Виробництво цих товарів набагато шкідливіше і для людей, і для природи, аніж продукти харчування.

Оскільки ці питання турбують поки не всіх, і далеко не всі люди готові легко відмовитися від благ масмаркету, про це потрібно говорити і досить голосно. На заході однодумців стає все більше — і серед дизайнерів, і серед виробників, і серед споживачів-покупців.

Я знаю, що і в Україні є люди, які стоять на позиціях відповідального бізнесу в моді, котрі піклуються про дбайливе ставлення до навколишнього середовища. Наприклад, конкурс молодих дизайнерів "Печерські каштани" в цьому році проходив під гаслом стійкої моди, і це добре, що молодих націлюють на такий підхід у їхній професії.

Від початку своєї діяльності я була прихильницею стійкої моди, принципи екологічності лягли в основу мого бренду. Мені було важливо не тільки створити якісний продукт, а й зробити його максимально чесним у відношенні до людей і природи.

В основу роботи RIIA лягли так звані принципи slow fashion — повільної моди. Все це реалізується у використанні вторинної і місцевої сировини, справедливої оплати праці, підтримки майстерності, дизайну, який може залишатися актуальним протягом не одного сезону.

Як виникло рішення створювати прикраси? Часто це буває сімейною справою...

— Ні, в моїй родині немає ювелірів. А творчістю я займалася завжди — малювала, майструвала, грала. Свій перший бізнес я відкрила в 19 років після сильного враження, яке залишило літо, проведене у США. Мені дуже сподобалося яскраве розмаїття стилів життя нью-йоркців. Це так відрізнялося від рідного Києва, де всі особисті прояви і життєві сценарії типові для більшості містян.

Почала з байк-прокату, який відкрила на базі ресторанів Діми Борисова. Мені так хотілося, щоб кияни почали їздити містом на велосипедах, як у всьому світі. Після цього я попрацювала в рекламному агентстві. Ізрозуміла, що перспектива працювати в офісі на чужі проекти мене не радує і не надихає. Тоді й задумалася про власні творчі проекти.

Декілька років пошуків подарували мені можливість запустити свою власну справу. Це була RIIA. З одного боку, я бачила недолік (за всієї великої кількості) доступних якісних модних прикрас для мого покоління, з іншого — мене заінтригувала можливість роботи з формою, створення натільних скульптур.

Як народжується той чи інший виріб?

— З самого початку я розуміла, що хочу робити прикраси вручну. Це частина мого світогляду і моїх цінностей. Дуже ціную ремісничу культуру, а ювелірна робота — одна з найскладніших. У наш час високопрофесійних майстрів стає все менше.

Більшість прикрас роблять заводським способом, що непогано, але масове виробництво не таке цінне. Тому на першому етапі у мене був пошук тих самих талантів серед майстрів-ювелірів. І мушу сказати, що пошуки веду досі. Пошук творчих, прихильних мені людей не припиняється, пошук талантів — це взагалі стало частиною мого життя. Дуже радію, коли виходить творча командна робота!

Далі мені важливо було визначиться з матеріалами, які я використовую в роботі. Так вибір припав на максимально екологічний, а саме вторсировину дорогоцінних металів. У випадку з металами з цим простіше. У легкій промисловості не так просто побудувати бізнес на переробці сировини. Тому мені в цьому сенсі пощастило.

Твоя колекція обручок завоювала срібну нагороду в міланському конкурсі A'Design Awards в Італії. Дуже цікаві прикраси! З чим пов'язаний такий успіх?

— Я думаю, що зійшлися разом декілька факторів. По-перше, не так багато брендів у своїй діяльності ґрунтуються на будь-яких цінностях, крім прибутку. І це нормально для бізнесу! Але я думаю, що без пошуку компромісу між прибутком та ідеєю ми довго не протягнемо, тому вважаю своїм обов'язком створювати дещо інший продукт. І дуже рада, що до нього є інтерес публіки, зокрема готової платити більше за якісний і не шкідливий для оточуючих товар. По-друге, перемога в конкурсі стала для мене сюрпризом. Значить, я змогла відчути час, в якому ми живемо. Для мене це важливо.

Які тенденції зараз спостерігаються в дизайні у США?

— Я живу і працюю в Лос-Анджелесі й можу сказати, що місцева "сцена" дуже відрізняється і від Європи, і навіть від Нью-Йорка. У "місті янголів" все обертається навколо індустрії розваг, у якій тисячі своїх героїв. Але є "секретна" східна частина міста, де живуть хіпстери з усього світу.

У цьому вічному сяйві сонце між голлівудських пагорбів, де цілий рік пахнуть тропічні квіти, і буцімто час зупинився, живе своя мода, стиль і тренди. Тут носять довгі вуса і прикрашають себе смішними татуюваннями. І в цих людей є свої принципи — індивідуальний стиль кожного поважається і приймається, важливий прояв індивідуальності, а не демонстрація вартості речей, сильна мода на вінтаж, екологічність і універсальність.

Універсальність в широкому сенсі цього слова, від робочих уніформ у вигляді комбінезона до дизайнерських штучок поза трендами і сезонами. Крім цього, тут цінують ручну працю, люблять і готові за неї платити.

Які плани на найближче майбутнє?

— Хочу почати працювати із золотом. Це відкриє нові можливості для творчих рішень. Дуже цікаво спробувати себе в чоловічій моді: планую створити колекцію чоловічих прикрас. Обидва кроки — це нові ринки для мене, оскільки зараз всі мої прикраси виготовляються зі срібла.

Ціна золота зовсім інша, тому для масового покупця дизайн золотих прикрас буде зовсім іншою. У мене замовляли і нинішні моделі в золоті, але це були поодинокі особисті ексклюзивні історії. Також із партнером зараз будуємо маркет-плейс RIIA. Ми хочемо продавати не тільки власні прикраси, але й створити майданчик для інших ювелірних брендів, де для покупця нішевих та ексклюзивних виробів вся інформація буде зібрана в одному місці.

Де продаються прикраси RIIA?

— Їх можна купити онлайн або в декількох магазинах у Лос-Анджелесі, Нью-Йорку і Сан-Франциско.

Чи плануєш ти виходити на ринок Європи?

— Поки ні. Хочеться, щоб бренд з'явився спочатку всюди в онлайні, й у США ще є дуже багато майданчиків, на яких хочеться з'явитися. Дуже інтригують і надихають можливості Азії. А Європа — як вийде. Якщо вийде без надзусиль, буду рада.

Які інновації особливо актуальні сьогодні в модній індустрії?

— Інновацій багато і вони стосуються різних напрямків діяльності. З одного боку, багато брендів і модні будинки відмовляються від використання тварин як сировинного ресурсу для створення моди. Так з'являється маса замінників шкіри, хутра, розробляються і використовуються нові матеріали. Другий напрямок стосується більшої автоматизації виробництва. Досі в модній індустрії дуже багато стадій виробництва перебувають на досить відсталому (і відповідно дешевому) рівні.

З цікавих нововведень останнього часу — джинсовий стартап Unspun, який за допомогою "штучного інтелекту" шиє джинси з ідеальною саме для тебе посадкою. Так само впроваджуються інновації, які змінюють саму модель продажів і споживання.

Чому зараз так активно говорять про стійкість моди? Іншими словами про Sustainability?

— Це питання актуальне на заході давно. У ювелірній справі активно проявляє себе Меллісса Джон Меннінг. Вона одна з перших американських дизайнерів ввела сертифікацію своїх матеріалів, відкрила департамент Sustainability у Консульстві Моди США. Представники консульства, до речі, будуть восени на конференції в Києві. Я рада, що в минулому році була удостоєна головного призу в її конкурсі "Майбутнє ювелірних прикрас США" саме за просування цих цінностей моїм брендом.

Валерія Чайка молодий український дизайнер, засновниця ювелірного бренду RIIA, виробництво якого розташоване в Лос-Анджелесі. Всі вироби виготовляються вручну. У 2018 році бренд RIIA посів перше місце в конкурсі американського дизайнера прикрас Melissa Joy Manning, яка є співзасновником комітету стійкої моди в Council of Fashion Designers of America (CFDA)

У 2019-му колекція обручок Валерії Чайки завоювала срібну нагороду в міланському конкурсі A'Design Awards в Італії. Бренд отримав позитивні відгуки таких впливових видань, як Wallpaper Magazin і ArchDaily.

Вироби RIIA продаються в магазинах Америки і Європи, в таких модних столицях, як Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Берклі, Барселона.

Валерія член Спілки дизайнерів України, член Асоціації ювелірів України, з 2018 року її запрошують у журі дизайнерських конкурсів і нагород.

Все найцікавіше з життя Меган Маркл - читайте в нашому Instagram!

Місце
0
Коментарі
0
0
Смішно
1
Цікаво
0
Сумно
0
Треш
Щоб проголосувати за коментар чи залишити свій коментар на сайті, до свого облікового запису MyOboz або зареєструйтеся, якщо її ще немає.
Зареєструватися
Показати коментарі
Нові
Старі
Кращі
Найгірші
Коментарі на сайті не модеровані

Блоги / думки

ads pixel