Особливості національної реклами

Рекламна війна в Закарпатті переходить на якісно новий рівень: рекламні конструкції конкурента просто знищуються.

Як заявила Асоціація зовнішньої реклами (АЗРУ) "в період з 14 по 16 червня за особистою вказівкою мера Ужгорода Сергія Ратушняка було демонтовано понад 70 об'єктів зовнішньої реклами, які встановлені законно і мають всю необхідну документацію".

Закарпатський ринок зовнішньої реклами є одним з найбільш закритих, про що свідчить відсутність в цьому регіоні найбільших операторів нашої країни і, відповідно, абсолютне домінування на ринку місцевих гравців. Між ними якраз і розв'язалася війна, яка триває вже не один рік. Справа в тому, що двома найбільшими операторами Ужгорода є компанії "Шарк" і "Кріс", перший з яких пов'язують з чинним міським головою, а друга є "заїжджою конячкою" з Мукачева. З грудня минулого року ці компанії знаходяться в абсолютно різних умовах ведення бізнесу, адже саме тоді КП "Інспекція з благоустрою" Муніципальна поліція "за рішенням міської влади переглянуло тарифну політику оплати операторами права тимчасового користування місцями комунальної власності для розміщення рекламних конструкцій. За інформацією АЗРУ, для місцевих операторів ціни підвищилися в 2 рази, а для компаній з інших міст - більш ніж у 10 разів. "Важко пригадати аналогічні прецеденти подібних безглуздих і незаконних рішень в масштабах України", - обурюються в АНРУ.

Як вдалося дізнатися, саме мукачівський оператор і опинився жертвою демонтажу. "Ужгородським виконкомом була проведена повномасштабна бандитська акція з повного знищення майна нашого агентства з одним лише поясненням: мукачівці ніколи не працюватимуть в Ужгороді", - говорить директор РА "Кріс" Вікторія Дикань. Деталі конфлікту пані Дикань відмовилася коментувати, посилаючись на проведення оперативно-слідчих дій правоохоронними органами та прокуратурою міста. Як повідомив глава координаційної ради АЗРУ Артем Біденко, "Асоціація звернулася не тільки до Генеральної прокуратури, але і в Держкомпідприємництва та Антимонопольний комітет, залишається чекати їх реакції".

Місцева ж влада впевнені, що діяли в правовому полі. Як повідомили в ужгородській "Муніципальної поліції", демонтаж конструкцій був викликаний тим, що у їх власників не було відповідних дозволів. Таку ж причину назвав і представник "Шарка", що побажав зберегти інкогніто. Коментар від пана Ратушняка отримати не вдалося. Демонтаж більше 70 конструкцій, що становить майже 9% парку міський наружки (згідно з даними компанії Ukrainian Media Monitor станом на 12 червня, в Ужгороді було 850 площин з площею більше 2 кв. М), суттєво вплинув на розстановку сил на місцевому ринку. Якщо на початку травня, за даними UMM, за кількістю площин формату 18 кв. м "Шарк" і "Кріс" займали однакові частки (по 22%), то після міської акції з вибіркової очищення міста від зайвої реклами РА "Кріс" виявилося в числі аутсайдерів, а "Шарк" впевнено закріпився на позиції лідера.

Читайте по темі:

Скільки коштує реклама в пресі

Піарники збідніють на рекламі тютюну

Бродський проти реклами солодкого

Реклами стало набагато більше

Рада заборонила рекламу алкоголю і тютюну

Підготував Артур Гойсан