Скільки коштує реклама в пресі

Реальний обсяг реклами у вітчизняній пресі перевищує офіційні дані Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) майже вдвічі і склав торік не менше $ 400 млн.

Такі дані оприлюднила 19 червня Українська асоціація видавців періодичної преси (УАВПП), грунтуючись на дослідженні компанії "Моніторинг ЗМІ". З урахуванням же регіональної преси, обсяг ринку перевалив за 0,5 млрд.

Реклами стало набагато більше

Спроби оцінити більш-менш відповідають дійсності обсяги реклами в друкованих ЗМІ наштовхуються на три основні проблеми: практика розміщення рекламних матеріалів різних медіа за бартером, різноманітні системи знижок для різних рекламодавців та розміщення проплачених PR-матеріалів без плашки "реклама". Складаючи для ВРК дані за обсягом ринку реклами в пресі, УАВПП навмисне занижувала дані компанії "Моніторинг ЗМІ" на 50% для того, щоб врахувати всілякі знижки на рекламу. Однак за результатами опитування топ-менеджменту найбільших видавничих будинків (ВД) України виявилося, що сьогодні дані компанії "Моніторинг ЗМІ" дуже близькі до реальних доходах ІД. Тому 50%-ний дискаунт не відображує реальної ситуації на ринку. Нагадаємо, що, за даними ВРК, обсяг реклами в пресі в минулому році склав $ 230 млн., за даними дослідницької компанії Cortex - $ 213 млн, а за даними компанії "Моніторинг ЗМІ" - $ 430 200 000 без урахування реклами медіа (друковані ЗМІ, інтернет, радіо, телебачення і зовнішня реклама). Якщо ж враховувати медіабартер, то ця цифра перевалила півмільярдний позначку і склала $ 509,4 млн. "Розрахунки проводилися на підставі прайсової вартості реклами, заявленої опитаними видавничими будинками. Остаточні дані враховують 0,5%-вий податок на рекламу, але не містять ПДВ ", - зазначає генеральний директор" Моніторинг ЗМІ "Наталія Яременко.

Ще однією причиною недооціненість друкованого ринку реклами є відсутність моніторингу регіональних видань, що виходять в містах з населенням менше 1 млн людей. "Асоціація незалежних регіональних видавців надала дані за обсягами реклами в регіональних виданнях, і ці дані суттєво вплинули на загальний розклад сил. Таким чином, преса розміщує рекламу в загальнонаціональних виданнях на $ 430 млн, а в регіональних журналах і газетах ще на $ 90 млн ", - говорить медіаексперт Сергій Чернявський.

При колосальному зростанні як рекламного ринку, так і сумарного тиражу видань (за даними заступника директора ДП "Преса" Наталії Похольченко, якщо в 1998 р. разовий тираж становив 12,2 млн, то зараз ця цифри дорівнює 18326000 примірників), кількість живих видань істотно відрізняється від офіційних даних Держкомстату. "Останні дані, озвучені Міністерством юстиції та Держкомстатом, говорять про те, що в нашій країні зареєстровано більше 30 тис. періодичних видань. Насправді, за нашими даними, виходить близько 4,3 тис. друкованих ЗМІ (2,5 тис. газет і 1,8 тис. журналів), тобто видається кожне сьоме зареєстроване видання ", - зазначає Сергій Чернявський.

Оприлюднені цифри, звичайно, не зовсім точні, але вони, на думку УАВПП, набагато ближчі до реальної ринкової ситуації. "Найважливіше питання - це єдиний підхід до оцінки даних. Найбільш істотним кроком на шляху до об'єктивної оцінки вітчизняного друкованого ринку стане бажання самих видавничих будинків оприлюднити свої фінансові результати. Прикладом такого бажання є ВД "Пронто-Київ", який не був включений в наш моніторинг, але сам надав обсяги реклами в своїх проектах (за результатами 2007 р. заробив на рекламі $ 16 млн) ", - вважає генеральний директор УАВПП Олексій Погорєлов. Тому цього року УАВПП має намір поміняти методику оцінки обсягів реклами в пресі, і в найближчому майбутньому оголосить тендер серед дослідницьких компаній на проведення відповідного реаліям аналізу ринку.

Читайте по темі:

Реклами стало набагато більше

Президент заборонив рекламувати тютюн і алкоголь

Державні ЗМІ застрайкували, вимагаючи повернути рекламу

Скільки знаменитості заробили на рекламі?

До 2011 Інтернет стане одним з основних рекламоносіїв

Підготував Артур Гойсан