Кому і скільки "МИ" повинні?

"Литвини, Литвини, ви тримаєте штани"

Політична реклама часто-густо. "МИ" - говорить біг-борд голосом Володимира Литвина. І знову "МИ", тільки тепер вже на екрані телевізора. Правда, на тлі нездоланного "МИ", іноді проскакує то мила Інна Богословська, то "ненав'язливий" Юрій Костенко зі своєю УНП, і, звичайно, популярні "постпомаранчеві" бренди. Але все це вже не вражає, більше того, це навіть не дратує. Адаптувалися, звикли до політичної реклами "вічні" виборці. Перегодували політики народ гаслами на президентських виборах. Донецьке "Тому що", революційне "ТАК!", "Ні помаранчевий чумі", "бандитів на нари" споглядали "споживачі" протягом всієї кампанії. Але, вибори пройшли, а "клоуни", на жаль, залишилися! Ніби як, можна було б вже відпочити від "всюдисущого" піару та політичної реклами, проте, старі слогани раптом змінилися на заклики "Повернемо НЗФ в держмайно", "Даєш Криворіжсталь!" Тощо. Правда, звідки вони з'явилися, то Чи по старій пам'яті, чи то з впливу вищих сил - не зрозуміло. І Ющенко, і Тимошенко, і Семенюк в унісон заявили, що вони відношення до біг-бордів мають таке ж, як до "папі римському". Ну да ладно! Якщо Леопольд-мультяшка каже: "Хлопці, давайте жити дружно!", То наш Льова каже: "Кохаймося!". Ще й грошей дає на перший час. Ющенківському людинолюбства вже ніхто не дивується. Так само як і напористості і відвазі Юлії Тимошенко. "Партій багато, а Батьківщина одна" - говорить бігборд вустами екс-прем'єра. А ось до покликом Литвинський якось не привчений народ. Чи не балували "МИ" народ достатньою увагою. Добра і поки ще не заплямував себе партія стрімко набирає обертів у світі медіа простору та зовнішньої реклами. При цьому Литвин аніскільки не сумнівається у своїй стратегії, і в її результативності так само. Прям як і "Я" в свій час!

Політика Литвина - політика компромісу

Голова Верховної Ради України Володимир Литвин свої шанси на перемогу на парламентських виборах 2006 року оцінює як "дуже і дуже високі". І бачить свою перевагу, в першу чергу, в компромісності. "Якщо це стосується спокою і безпеки країни, то я людина компромісу". За його словами, необхідно "знайти те, що об'єднує людей, а не те, що об'єднує політиків, і показати політикам - цього вимагають люди! Давайте дотримуватися цієї логіки ". Як зазначив спікер, якби він не був людиною компромісу, то не "було б можливості сьогодні розмовляти". "Якби під час президентської кампанії ми не зробили рішучі кроки для того, щоб вийти з тупикової ситуації, у нас почалася б громадянська війна. Я вам відповідально заявляю, що ми стояли на крок від громадянської війни. Я можу відповідально заявити, що я багато зробив для того, щоб мир і спокій у нас в країні були ", - підкреслив В. Литвин.

Почому нині "ролик"?!

По грошах, лідер Народної Партії, що не уж то марнотратний. На думку спікера, наша країна "не може дозволити собі таку розкіш - витратити на вибори півмільярда гривень". При цьому Володимир Литвин зовсім не шкодує грошей на передвиборну компанію свого блоку.

Досвід виборів 2004 року показав нові тенденції на ринку політичної реклами, однією з яких є падіння популярності радіо і особливо преси в якості "рупорів пропаганди". Головними агітаційними дзвонами у виборчій кампанії стають телебачення і зовнішня реклама. На парламентських виборах 2002 року витрати на телерекламу в 7 разів перевищували витрати на агітацію в пресі і на радіо (21,6 млн. грн. Проти 3,2 млн.). Тому кошти, витрачені на інші ЗМІ під час виборчої гонки, нівелюються і можуть вважатися незначними. Литвин зметикував у чому "родзинки" і ось, на провідних телеканалах України ("Інтер", "Новий", СТБ, ICTV і "5 канал") вже досить тривалий період крутять ролики "МИ". Реклама починається з питання "Чого я хочу ? " Після цього на екрані з'являються почергово три смуги, як у графіку опитування - помаранчева, блакитна і зелена, на кожній з яких міститься відповідний текст? "Продовження революції? Реваншу опозиції? Згоди, порядку, добробуту для всіх". Остання зелена смужка "Згоди, порядку, добробуту для всіх" найдовша. Після неї з'являється логотип партії. За кадром звучить назва "Народна партія Володимира Литвина". Начебто, як і без зайвих "наворотів", але, тим не менш, як з'ясувалося, навіть така реклама обходиться не дешево.

Середня ціна ефірного часу у "Інтера" виходить на рівні 89,48 грн. / Сек. Зокрема, секунда політреклами в проміжок часу з 18:00 до 19:00 на цьому каналі коштує 111,4 грн., З 19:00 до 20:00 - 276 грн., З 20:00 до 21:00 - 326, 2 грн., з 21:00 до 22:00 - 375,1 грн., з 22:00 до 23:00 - 337,3 грн., з 22:00 до 24:00 - 148,7 грн., з 24:00 до першої години ночі - 27,4 грн. / сек. Вночі, в залежності від проміжку часу, ціна коливається від 60 копійок за секунду (з 3:00 до 5:00) до 4,1 грн. (З 2:00 до 3:00). Вранці ціни становлять від 8,8 грн. (6:00 - 7:00) до 53,33 грн. (11:00 - 12:00). Після полудня вартість секунди ефіру на "Інтері" зростає від 68 до 85,3 грн. (17:00 - 18:00). В інформації "Інтера" не повідомляється, ціни зазначені з урахуванням податків або без.

"Новий" канал встановив ціну в проміжку часу з 18:00 до 24:00 на рівні 84,88 грн. / Сек., З 7:00 до 18:00 - 25,74 грн., З 24:00 до 3: 00 - 4,63 грн., з 3:00 до 7:00 - 0,12 грн. / сек (всі ціни з урахуванням ПДВ). Середня вартість секунди виходить на рівні 33,5 грн.

ВАТ "Міжнародна комерційна телерадіокомпанія" (ICTV) вказує ціни без урахування податків. Середня вартість секунди - 19,02 грн. Це випливає з того, що в проміжку з 18:00 до 24:00 вказана ціна в 42,02 грн. / Сек., З 24:00 до першої години ночі - 16,52 грн., З 1:00 до 7:00 - 1,02 грн., з 7:00 до 18:00 - 16,52 грн.

ЗАТ "Міжнародний Медіа Центр-СТБ" установив середню стімость однієї секунди політреклами в 17 грн. з урахуванням податків і зборів, передбачених законодавством України. При цьому секунда передвиборної агітації в ефірі з 18:00 до 23:00 становить 47,1 грн., У проміжку часу 7:00 - 18:00 і 23:00 - 2:00 - 6,3 грн.

ВАТ Підприємство з іноземними інвестиціями "Телерадіокомпанія" НБМ "указує ціну секунди політреклами для" 5-го каналу "в 5,22 грн., Для Радіо" НІКО ФМ "- 2,61 грн. ВАТ" Експрес-Інформ "вказує для" 5 -го каналу "вартість секунди агітації в 5,96 грн.

Телеканал "Студія 1 +1" і Перший національний телеканал (УТ-1) поки не поділилися розцінками на політичну рекламу.

Ціни на політрекламу, в тому числі і телевізійну, завжди вище комерційної та декларуються безпосередньо перед офіційним стартом виборчої кампанії. Великі оператори ТВ-ринку намагаються не працювати з політичними рекламодавцями, в усякому разі, до початку гонки, і радять з питаннями про розцінки звертатися безпосередньо до телеканалів. Як повідомили в компанії-операторі ринку ТВ-реклами "Пріоритет", зараз жорстких тарифів на політрекламу немає, і ціни на неї телеканали встановлюють індивідуально. Тому найбільш оптимальний спосіб представити вартість політичної рекламної кампанії на телебаченні - відштовхуватися від актуальних на сьогоднішній день розцінок на комерційну рекламу.

Для розрахунків необхідно знати термін кампанії, частоту і час трансляції роликів, хронометраж сюжету, телеканал. Припустимо, що кандидати економно поставляться до витрат і почнуть активно телерекламіроваться з початком виборчої кампанії - за 4 місяці до виборів. Припустимо, що партія або блок протягом всієї кампанії буде використовувати тільки два телеканали, хронометраж ролика складе 30 секунд, а кількість показів - чотири рази на день: двічі ввечері (19.00-21.00) і два виходи у ранкові години (8.00-9.00). У такому випадку партії на телевізійну рекламу треба буде розщедритися на $ 3,2 млн.

Литвин "радіє" на бігбордах!

Якщо говорити про зовнішню рекламу, то тут звичайно справи йдуть куди простіше. Хоча не можна сказати, що це дешевий засіб. В даний час в Україні використовується близько 56 тис. носіїв зовнішньої реклами (біг-бордів). Під час президентської кампанії їх було на 10 тисяч менше, при цьому під політичну рекламу було зайнято майже 10% площин (близько 4500 тисяч рекламних щитів). Як повідомив представник компанії "Український медіа монітор" Андрій Руденко, торік сума коштів кандидатів у президенти на розміщення в зовнішній рекламі досягала $ 1 млн. щомісяця.

За його прогнозом, на цих виборах витрати на "наружку" будуть ще більше, оскільки зросла вартість розміщення (у середньому по Україні $ 400 за розміщення на одному носії протягом місяця), а частка площин, зайнятих під політрекламу, досягне 20%. Таким чином, кількість "політичних біг-бордів" може перевищити 10 тисяч. Помноживши на $ 400, отримаємо $ 4 млн., які партії та блоки можуть щомісяця витрачати на "наружку". Поділимо цю суму на 10 (кількість основних кандидатів у парламент) і помножимо на 5 місяців (приблизний термін рекламної кампанії). Виходить, що кожна політична сила в середньому може витратити на "наружку" близько $ 2 млн.

Така картина вирісовуется при розрахунках для зовнішньої і телевізійної реклами, якщо виходити з мінімальних розцінок і слабкою частоти присутності в рекламному полі. Наприклад, телеролики певної політичної сили можуть виходити не так на двох, а на 5 каналах одночасно по 6 разів на день, чотири з яких будуть транслюватися в вечірній "прайм-тайм". Таким чином, наведені нами суми можуть зрости в десятки разів. При цьому варто враховувати, що, відповідно до закону про вибори депутатів, засіб масової інформації не може надавати знижки на оплату будь-якої реклами в період виборчої кампанії.

Шоу-"бізнес" вже в політиці

Якщо вже Володимир Литвин так категорично налаштований по відношенню до витрати півмільярда гривень на вибори, тоді якими засобами спікер буде розплачуватися за рекламу свого блоку протягом всієї передвиборної компанії? Хоч свою декларацію про доходи, на відміну від президента, Литвин не показував, йому навряд чи вистачить покрити витрати на рекламу з власної кишені. Але ...

Колишній віце-прем'єр-міністр України, заступник голови партії "Реформи і порядок" Микола Томенко вважає, що голова Верховної Ради України, лідер Народної партії Володимир Литвин збирає у власному блоці "зірок бізнесу і політики кучмівської епохи". Про це Томенко заявив ще в жовтні. "Володимир Литвин зробив сміливий політичний крок, заявивши сьогодні про створення блоку, до якого увійдуть партія" Справедливість "," Вперед, Україно! "І" Республіканська партія України ", - сказав М. Томенко.

На його думку, таке рішення спікера свідчить про наміри "останнього героя" Кучми (адже, як відомо, спікер отримав від Леоніда Кучми звання Герой України з врученням ордена Держави вже в грудні 2004 року) продовжувати активну співпрацю з основними фінансово-політичними угрупованнями Леоніда Кучми . "Це може підтвердити хоча б той факт, що в Блок Литвина увійде партія" Вперед, Україно ", у фракції якої знаходиться зять Кучми Віктор Пінчук, Ігор Шаров, а також інші політичні авторитети режиму Кучми", - зазначив М.Томенко.

На його переконання, співпраця Блоку Литвина з Республіканською партією, очолюваною Юрієм Бойко, яка має тісні зв'язки з компанією "EuralTransGaz", про причетність якої до ряду газових і нафтових афер не раз говорилося в пресі, свідчить не тільки про серйозну фінансової допомоги новоствореному блоку, а й про те, що російський бізнес стане політичним партнером українського спікера.

"Це дійсно дуже самовпевнений і сміливий крок Володимира Литвина - зібрати у своєму об'єднанні таких цікавих політиків і бізнесменів. І це ще один аргумент до того, що парламентська виборча кампанія дійсно буде непередбаченою та цікавою", - заявив екс віце-прем'єр-міністр.

Ризик - справа благородна! Тільки б не перестаратися!

Підводячи підсумки, можна сказати, що партія Литвина йде на ризик, так активно заглиблюючись в політичну рекламу та агітацію. Хоча в теж час, враховуючи той факт, що партія тримається тільки на бренді спікера, це скоріше необхідність, ніж шаленість. Литвин, який так гідно вийшов з політичного бруду 2004 року, або підніме рейтинг партії, або підірве свій. Здатність йти назустріч компромісу (який, до речі, проглядається навіть у рекламі "МИ") - головний козир спікера, який дозволив йому залишитися у своєму "кріслі" і, швидше за все, принесе плоди на парламентських виборах.

Дмитро Воронков, ELCOMART Вибори 2006