Made in Ukraine: Європа в шоці від "фальшивої" України

"А чому у вас на куртці Puma перестрибує через смуги Adidas? - Ви що, не знаєте? Це ж спільне підприємство! ". Це реальний діалог на одному з ринків України. Але, як правило, підробки, що виготовляються в Україні, дуже високої якості. Євросоюз в паніці - на його територію ввозиться підроблена продукція з логотипами провідних європейських фірм за демпінговими цінами. Єврокомісар з торгівлі Мандельсон не буває вдома через постійні відрядження, пов'язаних із захистом європейських брендів, пише Інвестгазета .

Європа оголосила "хрестовий похід" проти індустрії підроблених товарів з оборотом під трильйон доларів. Україна може опинитися на передовій лінії боротьби як виробничий майданчик і країна-транзитер контрафактних товарів з Китаю . У зоні ризику - виробники харчової, хімічної та косметичної продукції.

У списку країн, що виробляють підробки для ЄС, Україна нещодавно посіла дев'яте місце. За кількістю підробленої одягу та продуктів харчування ми на п'ятому місці, по парфумерії - на другому. Європа б'є тривогу, а в Україні повна тиша: компанії бояться бути скомпрометованими і втратити клієнтів, а державні відомства - з незрозумілих причин. Про розміри проблеми можна тільки здогадуватися статистичних даних немає.

На зорі української ери боротьби з підробками один великий український завод з виробництва будматеріалів вирішив підвищити свої продажі. І замість того, щоб розпочати широку рекламну кампанію, пішов іншим шляхом: закупив в Туреччині точні копії пакувальних матеріалів відомої європейської компанії і почав продавати свою продукцію під цією маркою. Подіяло: продажі "злетіли" у кілька разів.

Причина такої поведінки стара як світ, адже підробка продукції - чи не один з найвигідніших видів незаконного заробітку. Все просто. Вкладати гроші в розкрутку товару не треба, та й боротися за його якість сенсу теж немає. Покупець повірить імені.

Брати всю провину тільки на себе держава не збирається. Експерти-теоретики стверджують: "Захист торгової марки є невід'ємним елементом промислової і торгової стратегії будь-якої компанії". Але практика свідчить про інше. Адже одна з основних причин нинішньої розквіту підробок в Україні - це небажання самих виробників боротися з ними!

Як таке може бути? Одні компанії просто не розуміють значущості брендів, а інші просто не поспішають розщедритися для захисту власного імені. Адже боротьба з підробкою - задоволення не з дешевих. У Китаї, наприклад, на боротьбу з контрафактом цілий ряд американських компаній щорічно виділяють по три-чотири мільйони доларів. Україна, звичайно, не Китай. Масштаб і країни, і виробництва фальшивок, і навіть вміння підпільних майстрів тут не ті. І проте для ефективної боротьби з нелегальним промислом компанії в Україні потрібно утримувати цілий штат юристів, проводити маркетингові та соціологічні дослідження і т. д.

Наявність цих тіньових потоків дуже негативно позначається на стані бюджету України, до якого не надходять податки з підробленої продукції, що, в свою чергу, не менш негативно відбивається на добробуті кожного окремого українця. У нашій країні така статистика не ведеться, але, приміром, у Франції в Союзі виробників якось підрахували, що продажі підробленої продукції щорічно скорочують кількість робочих місць у цій країні на 30 тис.

При цьому масштаби втрат компаній можуть бути настільки великі, що іноді призводять навіть до банкрутства. І нехай в Україні подібних "трагедій" ще не траплялося, світовий досвід у наявності. Сказати "творцям" підробок "спасибі" за власне банкрутство може, наприклад, французька компанія Souleiado. Вона випускала скатертини з провансальськими мотивами і припинила своє існування саме через обсягів контрафакту.

Відкрити очі Україні на таємний світ підробок зміг Вашингтон. У 2001 році США без жалю включили нашу країну в пріоритетну (читай - найнебезпечнішу) категорію свого зловісного "Списку 301". .

Сьогодні по шляху "священної війни" з фальшивою продукцією вирішив піти і ЄС. На кількість українських підробок лазерних дисків, "гуляють" по країнах Євросоюзу, Брюссель скаржиться вже давно. Але лише нещодавно Україну примудрився потрапити в ще один, цього разу європейський, "чорний" список. У листопаді минулого року світові експерти включили Україну в десятку найбільших країн-виробників контрафакту.

В Україні підробляють все. Одяг та взуття, парфуми і косметика, продукти харчування та алкоголь, мобільні телефони ... Джинси D & G за 150 грн., Духи Burberry за дев'яносто, сумки Lui Vuitton за п'ятсот. Любителі контрафакту закуповують кави подешевше у виробника, заповнюють їм упаковку, в яку розфасовується дорожча продукція тієї ж марки, і продають за вищою ціною. Шиють спортивні костюми в підвалах і реалізують під лейблом Puma і Adidas. Іншими словами, "липова" індустрія широка і різноманітна. Король цієї індустрії - товари широкого вжитку.

Міжнародна торгова палата виявила, що сьогодні підробкою продукції займаються в п'яти містах: Одесі, Києві, Харкові, Донецьку та Львові. Ці міста - осередок промислової житті країни. А значить, мають потрібну "технологічну" базу і достатня кількість населення, яке буде здатне цю продукцію купити. Втім, нарівні з фальшивками Made in Ukraine за увагу покупців на вітчизняних ринках борються і товари Made in China, які складають левову частку всього українського контрафакту. Нагадаємо, Кабінет міністрів України на вчорашньому засіданні затвердив цільову державну програму по захисту прав споживачів на 2008-2011 роки. Поки Юлія Володимирівна взялася тільки за якість продуктів харчування ...