Блог | Як ІКЕА завойовувала інші ринки збуту: історія
Замість пафосних слів про ІКЕА, як лакмус реформ і добробуту або нульової корупції.
Є книжка Леннарта Дальгрена "Вопреки абсурду или Как я покорял Россию, а она меня".
Так от так шведський шеф відправив Дальгрена в жахливу корумповану Росію через просту причину: там був ринок споживачів на 140 мільйонів, там були робочі руки.
Всю книгу Дальгрена розказує, як їх намагалися на*бати чиновники, як використовували у якості піару перед виборами. Просто вимагали відкати.
Єдине місто, де ІКЕА зайшла без проблем, була Казань, бо там появу магазину розцінили як ознаку європеїзації.
Пам’ятаючи червону доріжку на відкритті Н&М, уявляю, як бомонд купуватиме розкладні шафки замість елітних італійських гарнітурів під тигра і версаль)
А ось мій любимий момент із книги про ліжко і рекламну кампанію:
"Теперь пришло время рекламной кампании, цель которой – прочно внедрить бренд ИКЕА в сознание буквально каждого москвича.
Ежедневно московское метро перевозит около 7 миллионов человек. Значит, именно здесь должна быть наша реклама. Но и тут мы снова натолкнулись на противодействие московских властей. На этот раз они отказались согласовать размещение нашей рекламы в метро. Обычные для ИКЕА, дерзкие и провокационные слоганы не устраивали руководство метрополитена. Плакат, объявляющий, что "каждый десятый европеец сделан на нашей кровати", не получил заслуженного, на наш взгляд, одобрения. А быстро предоставить статистические данные, подтверждающие истинность этого утверждения, было невозможно.
Руководство Московского метрополитена ссылалось на исследования человеческой психики, в соответствии с которыми якобы человек, находясь под землёй, психически неустойчив, поэтому наша реклама может быть просто опасна. Представительница метрополитена упрекала нас в отсутствии творческого начала. Мы вежливо предложили ей самой возглавить наш креативный отдел. Ответа не последовало. Вероятно, она уловила иронию".
