Кризис ударил по мировым брендам
Финансовый кризис повлиял на стоимость брендов компаний. Как следует из нового исследования Millard Brown Optimor, лидеры финансового, автомобильного и страхового рынка теряют свою привлекательность в глазах потребителей: из списка самых дорогих торговых марок 2009 года выбыло сразу 15 глобальных компаний, сообщает gzt.ru.
Согласно ежегодному исследованию BrandZ Ranking компании Millard Brown Optimor, которое публикует издание AdvertisingAge, самым дорогим брендом 2009 вновь стал Google. В прошлом году его стоимость оценивалась в 86,057 млрд долларов. В этом году Google преодолел символическую отметку в 100 млрд долларов. На втором месте - Microsoft. Несмотря на снижение продаж (в первом квартале на 6%), в рейтинге брендов корпорация смогла подняться с третье строчки на вторую. Замыкает тройку лидеров Coca-Cola.
Удалось увеличить стоимость своего бренда и компании IBM. При этом выручка IBM за первые три месяца текущего сократилась на 11% по сравнению с первым кварталом прошлого года. С шестого на седьмое место переместилась в сотне самых дорогих брендов мира компания Apple.
Китайская торговая марка ChinaMobile, напротив, подешевела. В прошлом году компания занимала 5 место, ее стоимость оценивалась в 57,225 млрд долларов. В рейтинге 2009 китайский оператор связи занял 7 место.
Наибольшие потери понесла General Electric – ее бренд по стоимости скатился со второго места на восьмое. Продажи этого американского концерна за первые три месяца упали на 9%.
Порядка 15 брендов и вовсе выбыли из списка. Среди них автомобильные марки Chevrolet, Ford и Volkswagen, а также лидеры финансового рынка – страховщики AXA, AIG и банк Merrill Lynch. Их заменили такие торговые марки как Nintendo и Pampers.
Компания Pampers дебютировала в этом году и сразу заняла 31 позицию. Успеху в немалой степени способствовала новая рекламная стратегия Pampers, ориентированная на помощь молодым мамам.
Российских сотовых операторов Билайн и МТС также включили в рейтинг 100 крупнейших брендов мира. При этом МТС всего на одну позицию обгоняет конкурента. По словам PR-менеджера компании «ВымпелКом» Ксении Корнеевой, Билайн занял 72 место, МТС – 71.
Совокупную стоимость 100 крупнейших в мире брендов Millard Brown оценил в 2 триллиона долларов.
«Потребители могут быть недовольны компанией, или ее руководством, но не брендом, - комментирует Джоанна Седдон, гендиректор компании Millward Brown. - Бренд позволяет установить эмоциональную связь с потребителем, и, вопреки ожиданиям, торговая марка может приносить долгосрочную прибыль».
Компания Millard Brown Optimor проводит исследование самых дорогих мировых брендов с 2007 года. При расчете стоимости бренда используется формула, которая учитывает объем продаж торговой марки в различных странах, динамику продаж и потенциальные возможности увеличения продаж бренда.
Читайте по теме:
Через 3 года ВАЗ станет мировым брендом
ВАЗ – самый популярный бренд среди мошенников
ИТ-бренды в 2009 году: кто уйдет и кто останется
General Motors отказывается сразу от трех своих брендов
Volkswagen создаст новый бренд