Як москалі звуть наш UMC? – Ма-а-абільниє тєлєсістєми!

Один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня, сообщает « Коммерсант-Украина». Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн.

В компании утверждают, что ребрэндинг в первую очередь решит проблему негативных ассоциаций, которые связаны с качеством связи UMC. Эксперты сомневаются, что это поможет UMC повысить долю на украинском рынке, однако такой шаг повысит капитализацию материнской компании за счет создания межународного брэнда.

Сеть ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО «Мобильные телесистемы».

Так может выглядеть реклама МТС в западных областях

Некоторую пикантность ребрендингу придает одно обстоятельство – символом МТС является яйцо. Этот, на первый взгляд, тривиальный продукт в Украине далеко не всеми воспринимается однозначно, поскольку все помнят, как оченью 2004 года с Виктором Януковичем, нынешним премьер-министром, случился «яичный теракт» -  от попадания куриного яйца Виктор Федорович впал в «коллаптоидное состояние», расшифровать которое верные клятве Гиппократа врачи не отваживаются.