Брендовые компании любят неудачниц

Рассказы о женщинах и мужчинах, которые не добились успеха в жизни, получили широкое распространение в спорте, политике, религии, литературе и кино, отметили эксперты из Гарвардского университета. Такие персонажи всегда ставятся в невыгодное положение и отображаются в нарицательных контекстах, которые призывают не совершать ошибок, как и следовать модным тенденциям, брать пример во всем со знаменитостей. Якобы подобные меры обязательно приведут к улучшению материального обеспечения и повышению социального статуса.

Данными позициями нередко пользуются компании с мировыми брендами, которые благодаря рекламным роликам и прочим зазывающим атрибутам продают самые различные товары, считает глава исследовательской группы Джилл Эйвери. Поэтому для неудачников, особенно для представительниц слабого пола, этикетки на предметах гардероба становятся важными компонентами при выборе одежды и обуви. Даже самые неудобные, но стильные вещи можно быстро реализовать, если произнести заветное словосочетание: «Этот товар только для удачливых леди!».

В результате популярные фирмы по производству женской одежды и обуви генерируют сильный потребительский интерес. Кроме того, ученые выяснили, что американская мечта - это легендарный миф, который построен на истории неудачников, прибывших в Соединенные Штаты, чтобы достичь определенных высот в карьере и бизнесе. Когда новички сталкиваются со звездной рекламой определенных предметов гардероба, то делают ошибку, слепо следуя моде. На самом деле работодатели обращают внимание на опыт и знания, а не на внешний вид, пишет Raut.ru.